Les certifications à obtenir en marketing digital : notre sélection

Format : Article
Thème : Formation
L’obtention d’une certification aide à acquérir des connaissances spécialisées et atteste de la maitrise de certains outils spécifiques. Sur un CV, le certificat a une valeur qui peut faciliter le recrutement, ouvrir le droit à une promotion ou à une augmentation. Quelles sont-elles ?

Les certifications peuvent aider les étudiants ou les personnes en recherche d’emploi à se démarquer, mais également les professionnels à faire évoluer leurs carrières et à occuper des postes plus élevés. Une entreprise ne porte pas le même regard sur un candidat ou un salarié s’il atteste de certaines certifications officielles.

Que l’on soit novice dans un domaine spécifique ou un professionnel chevronné, voici 9 formations certifiantes qui peuvent aider à atteindre ses objectifs professionnels.

Les 9 certifications incontournables

Cette certification dédiée à la publicité sur le réseau de recherche permet de démontrer des compétences en création et en optimisation de campagnes sur le réseau de recherche de Google. Cette certification est utile pour améliorer le référencement payant des entreprises.

Elle couvre les meilleures pratiques pour la mise en place de campagnes, le ciblage des annonces, la stratégie des budgets et des enchères, l’optimisation des performances des annonces et l’analyse des résultats pour atteindre les bons prospects.

Compétences certifiées

  • la maîtrise des concepts SEA (Search Engine Advertising) ;
  • la conception de stratégies sur le moteur de recherche de Google ;
  • la création, le paramétrage et la structuration d’un compte Google Ads ;
  • l’identification des bons mots clés et des audiences pertinentes ;
  • la conception de campagnes pour cibler des clients existants et nouveaux ;
  • la programmation, pilotage et optimisation d’un ensemble de campagnes.

Modalités de l’examen
Pour passer cette certification, il suffit de se rendre sur Skillshop, choisir Google Ads puis le parcours Certification Google Ads sur le Réseau de Recherche.

L’évaluation Google Ads sur le Réseau de Recherche comprend 50 questions, sous forme de QCM, et dure 75 minutes.

Pour réussir à l’examen, l’obtention d’un score d’au moins 80 % est requis.
En cas d’échec, il est nécessaire d’attendre 24 heures pour le repasser.

Durée de validité du certificat
La certification est valable 12 mois et nécessite donc de se tenir régulièrement à jour en repassant l’examen tous les ans pour pouvoir continuer d’afficher l’agrément.

Coût

La certification Google Ads sur le Réseau de Recherche est gratuite comme toutes les certifications Google.

Langues disponibles
La certification Google Ads sur le Réseau de Recherche est disponible en 18 langues : allemand, anglais, chinois (simplifié et traditionnel), coréen, espagnol, français, indonésien, italien, japonais, néerlandais, polonais, portugais, russe, slovaque, tchèque, thaï, turc et vietnamien.

2. Google Analytics Certification

Cette certification aborde des concepts élémentaires et avancés concernant l’outil de mesure du trafic des sites web et des applications mobiles, Google Analytics, l’outil de mesure le plus utilisé au monde.

Son obtention prouve la compréhension des principes fondamentaux de l’outil et permet d’acquérir une connaissance précieuse des rouages de l’analyse Web et d’utiliser les fonctionnalités importantes de la solution leader du marché dans le domaine.

Compétences certifiées

  • la création et le paramétrage d’un compte Google Analytics 4 ;
  • la configuration d’une propriété Google Analytics 4 ;
  • l’analyse de performance d’un site web ou application mobile ;
  • collecter des données ; 
  • identifier les principaux indicateurs clés de performance ;
  • utiliser les différents outils et fonctionnalités de reporting.

Modalités de l’examen
Pour passer la certification Google Analytics, il suffit de se rendre sur Skillshop, puis choisir Google Analytics 4 et sélectionner par la suite “Certification Google Analytics”

L’évaluation comprend 50 questions sous forme de QCM et dure 75 minutes. 

Pour réussir l’examen, le candidat doit obtenir 80 % de bonnes réponses.

En cas d’échec, il est nécessaire d’attendre 24 heures pour repasser l’examen.

Durée de validité du certificat
Une fois l’épreuve réussie, la certification de Google Analytics est valable pendant 12 mois.

Coût
La certification Google Analytics est gratuite.

Langues disponibles
La certification Google Analytics est disponible en français et en anglais.

3. Spécialiste de la planification média certifié Meta

La certification est proposée par le groupe Meta, propriétaire de Facebook, WhatsApp et Instagram.

Son obtention atteste de la connaissance des différents types de campagnes publicitaires sur les deux réseaux sociaux Facebook et Instagram. Elle atteste par ailleurs de la capacité à créer des publicités avec un ciblage d’audience précis ainsi que la maitrise des outils de mesure et d’analyse pour évaluer leurs performances.

Compétences certifiées

  • la conception d’une stratégie publicitaire sur les réseaux sociaux de Meta : Facebook et Instagram ;
  • l’appréhension des fonctionnalités de la plateforme Meta Business ;
  • la création d’audiences pertinentes ;
  • la programmation, pilotage et optimisation d’un ensemble de campagnes ;
  • l’analyse de rapports.

Modalités de l’examen
L’évaluation est composée d’environ 60 questions, sous forme de QCM d’une durée de 105 minutes. 

L’obtention du certificat nécessite un score minimum de 700 sur 1 000 à l’examen.

Pour passer la certification, il suffit de se rendre sur Meta Blueprint, puis dans “Certification”, choisir le parcours 400-101 “spécialiste de la planification média certifié·e Meta” et s’inscrire sur un créneau.

L’examen est en ligne en présence d’un surveillant. Avant le début de l’épreuve, il analyse l’environnement de la personne comme la qualité de la connexion, l’état de l’ordinateur, de la webcam et même la pièce où se déroule l’examen. Pendant toute la durée de l’examen, ce surveillant s’assure qu’il n’y a pas de tricherie.

En cas d’échec à l’examen, il est nécessaire d’attendre cinq jours pour le repasser tout en payant l’intégralité des frais à chaque tentative.

Durée de validité du certificat
Une fois l’épreuve réussie, le certificat est valable pendant 12 mois. Pour le renouveler, il est possible de choisir entre deux options ; repasser l’examen pour le même montant dépensé la première fois ou suivre gratuitement un cours en ligne et passer une évaluation pour conserver le certificat.

Coût
Les examens de la certification “spécialiste de la planification média certifié Meta” coûtent 150$. Ce coût peut varier en fonction du pays et des taxes. Le prix final s’affiche lors du processus de paiement.

Langues disponibles
L’examen est disponible en 8 langues : anglais, allemand, japonais, portugais, espagnol, chinois traditionnel, français et coréen.

4. Certification sur les notions de base LinkedIn Marketing Solutions

Avec plus de 800 millions de membres inscrits, LinkedIn abrite la plus grande communauté mondiale de professionnels. Prospecter sur ce réseau social professionnel est un atout très important pour toute entreprise. Trouver de nouveaux clients, partenaires ou fournisseurs, nécessite une compréhension et connaissance des rouages de la publicité sur LinkedIn.

La certification proposée par LinkedIn Marketing Labs atteste de la maîtrise des notions de base de la publicité sur LinkedIn, notamment concernant la mise en place et le lancement d’une campagne publicitaire LinkedIn, l’optimisation de cette dernière et la création de rapports.

Compétences certifiées

  • la création et le paramétrage des campagnes sur LinkedIn Campaign Manager ;
  • l’appréhension du ciblage LinkedIn Ads ;
  • la gestion et optimisation des campagnes LinkedIn Ads ;
  • la mesure et l’analyse des performances des campagnes ;
  • l’interprétation des rapports.

Modalités de l’examen
L’examen se compose de 60 questions, sous forme de QCM, avec une durée de 60 minutes pour y répondre. Le score requis pour réussir est de 75 %.

Pour passer cette certification, il suffit de se rendre sur LinkedIn Marketing Labs, puis dans “Certifications”, sélectionner l’examen “Notions de base”.

En cas d’échec à l’examen, il n’y a pas de période d’attente obligatoire pour repasser la certification. Il est possible de le repasser immédiatement.

Durée de validité du certificat
Le certificat est valable 24 mois.

Coût
La certification “Notions de base” de LinkedIn Marketing Labs est gratuite. 

Langues disponibles
Les certifications LinkedIn Marketing Labs sont disponibles en 5 langues : anglais, français, allemand, portugais et espagnol.

5. Professional Scrum Master I Certification

Les méthodes agiles sont de plus en plus utilisées dans la conduite de projets et mettent l’accent sur la collaboration, la flexibilité et la communication constante entre les différents acteurs d’un projet pour en améliorer sa qualité.

La certification est proposée par Scrum.org. Elle atteste la compréhension et la capacité à utiliser le framework Scrum et la maîtrise des techniques fondamentales nécessaires à l’application de celui-ci dans la gestion de projet. 

Compétences certifiées

  • l’appréhension des bases de la méthode agile Scrum ;
  • la maîtrise et l’application du cadre Scrum et de ses terminologies ;
  • la compréhension des différents rôles d’une équipe Scrum ; 
  • le développement des équipes via le framework Scrum ;
  • la gestion des produits avec agilité.

Modalités de l’examen
L’évaluation comprend 80 questions, sous forme de QCM, et dure 60 minutes.

Pour passer cette certification, il suffit de se rendre sur Scrum.org, puis dans Certifications, sélectionner le parcours Professionel Scrum Master I.

Pour réussir à l’examen, il est nécessaire d’obtenir 85 % de bonnes réponses.

En cas d’échec à l’examen, il n’y a pas de période d’attente obligatoire pour repasser la certification Scrum Master.

Durée de validité du certificat
Le certificat est valable à vie.

Coût
Le prix de la certification PSM I est de 150$, somme payable à chaque tentative.

Langue disponible
L’examen est disponible uniquement en anglais.

6. SEO Fundamentals Course de Semrush

Elle est proposée par Semrsuh, un des outils référents du marché quant à la recherche en ligne. 

Elle vise à fournir aux apprenants une compréhension de base des concepts et des techniques de référencement organique afin qu’ils puissent efficacement utiliser cet outil pour améliorer le classement de leur site web dans les résultats de recherche.

Compétences certifiées

  • la compréhension des concepts de base du SEO (Search Engine Optimization) ;
  • l’appréhension du lexique relié au référencement naturel ;
  • les techniques d’optimisation sur les moteurs de recherches ;
  • la gestion des stratégies de référencement naturel.

Modalités de l’examen
L’examen SEO Fundamentals Course comprend 20 questions, sous forme de QCM, et dure 10 minutes.

Pour réussir l’examen, il est nécessaire d’obtenir au moins 70 % de bonnes réponses.

Pour passer cette certification, il suffit de se rendre sur le site de l’académie Semrush, puis dans les catégories, choisir SEO et cliquer sur “SEO Fundamentals Course with Greg Gifford”.

Durée de validité du certificat
La certification est valable pendant 12 mois et il est nécessaire de repasser l’examen une fois ce délai dépassé.

En cas d’échec à l’examen, il n’y a pas de période d’attente obligatoire pour repasser la certification Semrush.

Coût
La certification SEO Fundamentals Course de Semrush est gratuite.

Langues disponibles
La certification Semrush est disponible uniquement en anglais.

7. Inbound marketing de HubSpot

La certification inbound de HubSpot Academy est décernée par l’entreprise HubSpot, auteur de la technologie du même nom qui propose une technologie CRM à ses clients.
Les fondateurs de HubSpot sont notamment connus pour avoir introduit et développé la méthodologie inbound marketing.

La certification fournit les connaissances et la compréhension nécessaires pour maîtriser la méthodologie inbound et permet de se distinguer sur le marché du travail en démontrant ses connaissances et expertise en matière de marketing digital

Compétences certifiées

  • la maîtrise des piliers de la méthodologie inbound ; 
  • la compréhension du cycle inbound et son importance ;
  • la définition de la raison d’être d’une entreprise et d’objectifs commerciaux adaptés ;
  • la création de buyer personas et de parcours d’achat.

Modalités de l’examen
L’examen pour obtenir la certification inbound est une suite de 60 questions au format QCM pour lesquelles le candidat doit obtenir un taux de bonne réponse d’au moins 75 %.

Pour passer cette certification, il suffit de se rendre sur HubSpot Academy et choisir la “certification inbound”.

Durée de validité du certificat
Cette certification est valable pendant 25 mois. L’examen doit être de nouveau repassé à l’échéance. 

En cas d’échec, un délai de 12 heures est nécessaire pour repasser l’examen.

Coût
La certification inbound de HubSpot est gratuite.

Langues disponibles
Il est possible de passer l’examen en 6 langues : français, anglais, allemand, japonais, portugais et espagnol.

8. Microsoft Office Specialist (MOS) Excel Associate

Cette certification est un titre précieux pour quiconque souhaite apprendre l’analyse de données et la gestion de feuilles de calcul. La certification démontre la capacité à exécuter les fonctions de base de Microsoft Excel.
Excel est un prérequis important dans beaucoup d’offres d’emploi.

Compétences certifiées

  • l’importation des données et la gestion des feuilles de calcul au sein d’un classeur Excel ;
  • la manipulation des données et leur mise en forme ;
  • l’application de formules et fonctions les plus utiles ;
  • la création et la manipulation de graphiques.

Modalités de l’examen
Pour passer l’examen, il suffit de se rendre sur le site de “Microsoft Learn”, choisir “Certifications” et sélectionner par la suite “Microsoft Office Specialist: Excel Associate (Office 2019)”

L’examen dure 120 minutes et se compose de 60 questions.

Pour le passer, il existe trois moyens :

  • Se présenter dans un institut de formation Microsoft et passer l’examen en présentiel avec le matériel informatique de l’institut.
  • Passer l’examen à distance : le candidat est amené à télécharger un logiciel pour vérifier la compatibilité du matériel du candidat avec l’épreuve en ligne. Par la suite, il doit s’inscrire sur un créneau, envoyer la photo de sa carte d’identité, des images de la pièce dans laquelle il passe l’examen et se présenter 30 min avant le début de l’épreuve.
  • Demander à un instructeur certifié de se présenter dans les locaux d’une entreprise ou d’une école pour réaliser l’épreuve.

En cas d’échec à l’examen, il est nécessaire d’attendre 24 heures pour pouvoir le repasser. Au second échec, le délai passe à 48 heures avant chaque tentative suivante. Il n’y a aucune limite annuelle du nombre de tentatives du même examen. Chaque nouvelle tentative est cependant payante.

Durée de validité du certificat
La certification Microsoft Office Specialist Excel Associate n’expire pas après son obtention.
 
Coût
La certification coûte 100$.

Langues disponibles
L’examen est disponible en 15 langues : anglais, néerlandais, français, allemand, indonésien, coréen, portugais, espagnol, italien, russe, japonais, polonais, grec, chinois (simplifié et traditionnel), arabe.

9. L’atelier RGPD de la CNIL

Le RGPD (Règlement Général sur la Protection des Données) s’applique à toute organisation, publique et privée, qui traite des données personnelles pour son compte ou non, dès lors qu’elle est établie sur le territoire de l’Union Européenne ou que son activité cible directement des résidents européens.

Cette formation de la CNIL (Commission Nationale de l’Informatique et des Libertés) permet de sensibiliser les professionnels à la protection des données et leur apprend à mettre en place et maintenir la conformité au RGPD des traitements de données à caractère personnel.

Contenu du parcours

La formation est sous forme de MOOC (Massive Open Online Course) et se compose de 5 modules d’environ 5 heures :

  • le RGPD et ses notions clés ;
  • les principes de la protection des données ;
  • les responsabilités des acteurs ;
  • le DPO et les outils de conformité ;
  • les collectivités territoriales.

Pour obtenir l’attestation, il est nécessaire de suivre les cours de ces cinq modules de formation.

Modalités de l’examen

L’utilisateur doit créer un compte au MOOC, puis suivre chaque module. Il est possible, pour les personnes ayant suivi en parallèle une formation équivalente, de passer rapidement les différentes parties, afin d’accéder directement aux évaluations en fin de module.

L’évaluation de l’atelier RGPD de la CNIL délivre une attestation de suivi lors de l’obtention de 80% de bonnes réponses.

Si un utilisateur échoue à un ou plusieurs modules, il lui est possible de suivre de nouveau ces modules et de repasser les tests correspondants.

Durée de validité du certificat

L’attestation est délivrée sans durée de validité et chaque module, des cinq proposés, donne droit à une attestation de suivi.

Coût

L’évaluation RGPD de la CNIL est gratuite.

Langues disponibles

L’évaluation est disponible uniquement en langue française.

Nouveau call-to-action

Conclusion

Vous l’aurez compris, plusieurs certifications vous permettent d’obtenir une expertise dans un domaine précis (campagnes digitales, analyse de trafic, SEO, gestion de projets…) pour vous démarquer dans un mode du travail en constante évolution et très compétitif.

Maintenant et plus que jamais, passez ces certifications qui vous feront gagner en compétences !

Notre plateforme Enablers@school propose plusieurs formations pour apprendre à utiliser parfaitement ces différents outils et obtenir toutes ces certifications tout en élaborant une stratégie d’ensemble pointue et cohérente, qui va au-delà de la maitrise de l’outil. Vous trouverez des contenus et des démos pour réussir la certification souhaitée et gagner en expertise. Le contenu théorique on-line est complété avec des ateliers de coaching, assurés par nos experts, afin de répondre à vos questions, pratiquer, et ainsi préparer la réussite de vos projets professionnels.

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