Le référencement fait partie des multiples sciences appliquées au marketing digital qui ont connu énormément d’évolutions depuis leurs apparitions. La qualité du référencement, gratuit comme payant, représente la majeure partie du trafic et des ventes d’un site e-commerce.
C’est pourquoi les professionnels du secteur s’efforcent à continuellement optimiser leurs stratégies de référencement (SEO et SEA), entourés des meilleurs experts.
Objectifs et compétences visés
SEO
- Maîtriser les éléments SEO : technique, sémantique et netlinking
- Auditer un site web
- Utiliser les principaux outils SEO : search console, SEMRush, Keyword planner, ubersuggest, etc.
- Mettre en œuvre des recommandations SEO
- Créer et optimiser le référencement local avec Google Business Profile (ex Google My Business)
- Utiliser l’interface Google My Business
SEA
- Maîtriser les concepts SEA (Search Engine Advertising)
- Concevoir une stratégie sur le moteur de recherche, le réseau display, mobile et vidéo (YouTube) de Google
- Créer, paramétrer et structurer son compte Google Ads
- Identifier les bons mots clés, les audiences pertinentes
- Concevoir des annonces percutantes et choisir les bons réseaux de diffusion
- Définir les bons indicateurs de campagnes et savoir lire un reporting
- Programmer, piloter et optimiser un ensemble de campagnes
- Établir des prévisions de budget ou de trafic pour son site internet
Durée
e-learning : 7h de parcours sur la plateforme Enablers@school
Ateliers : 14h avec votre coach
Pré-requis
Un ordinateur fonctionnel pour l’apprentissage à distance et lors des ateliers pratiques.
À qui s’adresse la formation ?
Chefs d’entreprises, dirigeants, chefs de projets, responsables marketing, Webmasters, chefs de produits, chargés de communication, responsables commerciaux, responsables e-commerce, traffic managers, auto-entrepreneurs…
Accès handicapé
Nous contacter en cas de besoin d’accessibilité pour un participant.
La formation SEO
- Pourquoi se former au SEO
- Qu’est-ce que le référencement naturel ?
- Le positionnement, au-delà du référencement L’anatomie d’une SERP : la dualité organique / payant
- La compréhension des moteurs de recherche pour mieux travailler avec eux
- Le premier pilier du SEO : le pilier technique
- Qu’est-ce que le pilier technique ?
- Les points de vérification du SEO technique
- Les outils de référence pour analyser et corriger l’aspect technique d’un site web d’un point de vue SEO
- Le second pilier du SEO : le pilier contenu
- Le travail des mot-clés
- L’optimisation du SEO on-page du site
- L’optimisation de la création de contenu
- Le troisième pilier de SEO : le pilier netlinking
- Pourquoi optimiser les backlinks ?
- Les caractéristiques des backlinks
- L’analyse du profil de liens et des backlinks
- La génération des backlinks
- L’optimisation du linking interne
- Réaliser un audit SEO
- Obtenir la certification SEMRUSH
La formation SEA
- Les avantages de la publicité sur Google Ads
- Les réseaux publicitaires
- Les emplacements et diffusions des annonces
- La qualité des annonces
- Les enchères sous Google Ads
- Le paramétrage d’une campagne sur le moteur de recherche
- Les types de campagnes
- La structure de campagne
- Le ciblage
- La définition des enchères
- La création des groupes d’annonces et des annonces
- Le reporting et l’optimisation des campagnes
- La définition des bons indicateurs en fonction de l’objectif marketing
- L’évaluation des résultats
- Les outils pour trouver les mots clés pertinents
- Les outils de prévision de trafic
- Les outils de mesure des performances
- L’optimisation de la campagne
- La configuration d’une campagne sur le réseau Display de Google et YouTube
- Les critères de ciblage pertinents
- Les emplacements pertinents en fonction des objectifs marketing
- Les formats d’annonces propres au Google Display Network et à YouTube
- La « data » Google pour maximiser l’audience
- Les indicateurs clés
- Obtenir la certification Google
Coût
Pour obtenir un devis gratuit sur le parcours de formation, veuillez nous contacter.
Pour obtenir le programme complet et toutes les modalités liées à la formation, veuillez remplir les champs ci-dessous :
À la clé
Cette formation a pour vocation d’offrir tout l’enseignement nécessaire à l’élaboration d’un audit SEO complet d’un site et à la mise en place concrète des recommandations qui en découlent, ainsi qu’à concevoir et gérer des campagnes sur Google Ads.
Vous serez également prêt à passer les certifications des plateformes référentes du marché ; “les fondamentaux du SEO” proposée par SEMRUSH ainsi que la certification “Google Ads sur le réseau de recherche” par Google.
Optez pour le blended learning
Qu’est-ce que le blended learning ?
Cette innovation pédagogique permet d’assurer en ligne l’apprentissage des connaissances afin de se concentrer sur la mise en pratique lors des ateliers en face à face avec les experts Enablers.
- Apprentissage en ligne
Vous retrouverez sur notre plateforme les connaissances nécessaires sous forme de fiches d’explications, d’infographies, de vidéos tutorielles et démos… Vous accéderez à des comptes partagés conçus pour votre apprentissage afin de prendre en main les outils, visualiserez des situations réelles et vous exercerez.
Par exemple, nos participants à la formation “Social Ads” bénéficient du partage de comptes publicitaires d’un site e-commerce. Ce site vivant avec des investissements mensuels engagés, a été conçu pour cet apprentissage. - Ateliers pratiques
Avec nos coachs, vous travaillerez sur des cas réels d’entreprises et si vous le souhaitez sur vos besoins particuliers. Selon les formations, vous pourrez certifier vos compétences et les promouvoir sur les réseaux sociaux.
Par exemple, nos participants à la formation “SEO & SEA”, manipulent la plateforme Google Ads, programment des campagnes et passent leurs certifications Google.
Résultats en 2021
2 528
apprenants formés en 2021
91%
de réussite aux certificats
94%
d’apprenants satisfaits
Août 2022 : dernière mise à jour du contenu de formation
