Centre de transparence publicitaire de Google Ads : son intérêt pour les annonceurs

Format : Article
Thème : Google Ads
Plus de 30 millions d'utilisateurs se tournent quotidiennement vers les outils de transparence de Google. Dans cette continuité, le géant du moteur de recherche lance son centre de transparence publicitaire, marquant une nouvelle étape dans l'effort d’une démarche publicitaire plus transparente.

Alors que cet outil est principalement conçu pour les utilisateurs, il présente également des avantages pour les annonceurs.  

Cet article examinera ce que c’est le centre de transparence de Google, comment l’utiliser, pourquoi les annonceurs peuvent en tirer parti, et les limites qu’il pourrait présenter.

Qu’est-ce que le centre de transparence de Google ?

L’Ads Transparency Center (ou centre de transparence publicitaire, en français) est une plateforme conçue pour offrir aux utilisateurs une visibilité accrue sur les annonces diffusées à travers les services de Google, notamment Google Search, YouTube et Google Display Network. 

L’outil fournit des informations détaillées sur les annonces diffusées sur les réseaux publicitaires de Google. Il permet aux utilisateurs de filtrer les publicités selon divers critères, tels que le nom de l’annonceur ou des mots-clés spécifiques, et offre des statistiques sur la portée géographique et le volume des annonces d’une entreprise donnée.

Il est important de noter que seuls les acteurs publicitaires sélectionnés pour le programme de vérification de Google et qui ont complété ce processus de validation figurent dans le centre de transparence publicitaire. Dans le cadre d’un déploiement progressif de la plateforme, tous les annonceurs seront bientôt tenus d’intégrer le programme de vérification.

Nouveau call-to-action

L’utilisation de l’Ads Transparency Center est intuitive.
Une fois dans l’interface, une barre de recherche permet de localiser des annonces spécifiques en entrant le nom de l’annonceur ou des mots-clés pertinents.
Des options de filtrage avancées offrent la possibilité de trier les annonces selon des critères tels que le format (image, texte, vidéo), la date de la campagne et l’emplacement géographique de diffusions.

Un exemple de recherche avec TF1

Un simple clic sur une annonce donnera accès à des informations plus détaillées, notamment l’aperçu de l’annonce, les dates et le nombre de diffusions, etc.

Il faut noter que les informations disponibles concernant les annonces peuvent varier en fonction de la zone géographique ou du type de publicité. Par exemple, pour les publicités à enjeu politique, le budget dépensé est disponible dans l’outil (cf. exemple ci-dessous).

Il est également possible d’accéder aux annonces d’une entreprise spécifique directement depuis la page de résultats du moteur en cliquant sur l’icône à trois points à côté de l’URL de l’annonce puis en sélectionnant l’option “Voir d’autres annonces…”.

Quel est l'intérêt de l'Ads Transparency Center pour les annonceurs ?

L’Ads Transparency Center de Google offre plusieurs avantages significatifs aux annonceurs et aux agences, notamment en matière de benchmarking et de transparence.

Benchmarking et analyse concurrentielle

Le benchmarking est une technique essentielle pour s’inspirer des bonnes pratiques des concurrents. Dans ce contexte, l’Ads Transparency Center se révèle être très utile. Il permet aux annonceurs de visualiser les annonces actives de leurs concurrents, offrant ainsi des insights pour ajuster et optimiser leurs annonces et campagnes.
Ceci réduit considérablement le besoin de recourir à des outils premium ou à des plateformes tierces pour obtenir ces informations. 

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Transparence, confiance et qualité

Le processus de vérification est rigoureux et inclut des critères tels que la vérification de l’identité de l’entreprise et la conformité aux politiques de Google Ads. Cette transparence accrue rassure les utilisateurs quant à l’authenticité et la fiabilité des publicités qu’ils voient. De plus, le centre offre des données détaillées qui peuvent aider à s’assurer que les publicités répondent aux normes de qualité de Google.
Étant donné que l’outil est initialement axé sur le grand public, il propose des fonctionnalités permettant de signaler des annonces, de donner des avis ou même de les bloquer.

Quelles sont les limites du centre de transparence publicitaire ?

L’Ads Transparency Center offre des avantages indéniables, mais il présente aussi des limites, surtout lorsqu’on le compare à la bibliothèque publicitaire de Meta Business. Par exemple, contrairement à Meta, l’outil de Google ne permet pas de filtrer les annonces par langue, plateforme ou statut en ligne (publicité active ou non). Les options de filtrage dans le centre de transparence de Google se limitent à la plage de dates, à l’emplacement géographique et au format de l’annonce (texte, image, vidéo).

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Conclusion

Vous l’avez donc compris, l’Ads Transparency Center est un outil essentiel pour le benchmarking et les annonceurs qui cherchent à optimiser leurs campagnes publicitaires. Il offre une visibilité unique sur les annonces concurrentes et permet de recueillir des retours directs des utilisateurs. Bien que cet outil puisse souvent suffire pour des besoins de base en matière de veille sur les annonces des concurrents, des analyses plus poussées nécessitent l’utilisation d’outils complémentaires comme Similarweb.

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