Les composants Accroche de Google Ads : les avantages, leur mise en place et les bonnes pratiques

Format : Article
Thème : Google Ads
Dans le paysage en constante évolution du SEA (Search Engine Advertising), les composants Accroche de Google Ads représentent un outil essentiel pour les professionnels cherchant à optimiser leurs campagnes publicitaires. Que vous soyez un expert en publicité en ligne ou que vous débutiez dans le domaine, cet article vous apportera des informations claires et des bonnes pratiques pour tirer le meilleur parti des composants Accroche de Google Ads.

Dans cet article, nous explorerons en détail ce que sont les composants Accroche. Nous aborderons leurs avantages, comment les mettre en œuvre, et les bonnes pratiques à adopter pour maximiser leurs impacts.

Que sont les composants Accroche ?

Anciennement appelés extensions d’accroche, les composants Accroche sont des extraits de texte de 25 caractères qui mettent en avant des offres ou des caractéristiques uniques d’un produit ou service de l’entreprise dans une annonce. 

NB : sur un ordinateur, elles apparaissent généralement sur une seule ligne, séparées par des points. Sur mobile, elles s’affichent en format paragraphe. Les annonces avec accroches peuvent être diffusées au-dessus et en dessous des résultats de recherche Google.

composants accroche ordinateur
Format ordinateur
Format mobile
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L’utilisation correcte des composants Accroche sur Google Ads présente de nombreux avantages. Voici quelques-uns des plus importants :

  • Visibilité et pertinence  : les composants Accroche permettent aux annonces d’occuper plus d’espace dans les résultats de recherche, ce qui améliore leur visibilité. De plus, ils rendent les annonces plus pertinentes en fournissant des informations convaincantes sur les produits ou services, ce qui attire éventuellement l’attention des utilisateurs.

  • Flexibilité et personnalisation : les composants Accroche sont flexibles et personnalisables. Ils peuvent être ajoutés à différents niveaux (compte, campagne, groupe d’annonces) et modifiés à tout moment sans avoir à réinitialiser les annonces. De plus, il est possible de planifier leur diffusion selon des dates, jours de la semaine ou heures spécifiques, ce qui permet de cibler efficacement des occasions/fêtes précises.
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Comment gérer les composants Accroche ?

La création du composant Accroche

  1. Dans votre compte Google Ads, cliquer sur l’icône Campagnes.
  2. Cliquer sur la liste déroulante Composants dans le menu de la section.
  3. Cliquer sur Composants.
  4. Cliquer sur le bouton Plus, puis sur Accroche.
  5. Dans le menu déroulant « Ajouter à », sélectionner le niveau auquel ajouter l’accroche. Il est possible de choisir entre les niveaux Compte, Campagne ou Groupe d’annonces.
  6. Par défaut, il est demandé de créer une accroche.
  7. Saisir le texte dans le champ « Texte de l’accroche ».
  8. Pour utiliser une accroche existante, cocher Utiliser les éléments existants.
  9. Dans la liste, sélectionner les accroches à utiliser.
  10. Cliquer sur Enregistrer.

La modification du composant Accroche

  1. Au niveau du tableau incluant tous les composants, dans le menu déroulant « Vue Tableau », sélectionner Association.
  2. Sélectionner Accroche dans la liste située au-dessus de la barre d’outils du tableau.
  3. Rechercher l’accroche à modifier. Dans la colonne « Composant Accroche », cliquer sur l’icône en forme de crayon à côté du nom de l’accroche, puis sur Modifier.
  4. Dans la fenêtre qui s’affiche, modifier l’accroche sélectionnée.
  5. Cliquer sur Enregistrer. La modification sera appliquée au texte de l’accroche pour l’ensemble des groupes d’annonces et des campagnes qui partagent cette accroche.

La planification du composant Accroche

  1. Toujours dans la fenêtre qui s’affiche après avoir cliqué sur modifier, cliquer sur le menu déroulant « Options avancées« .
  2. Sous « Date de début », cliquer sur Sélectionner une date, puis choisir la date à laquelle diffuser le composant Accroche dans les annonces.
  3. Si l’ajout d’autres plages horaires pour la diffusion des composants Accroche est souhaité, cliquer sur Ajouter un calendrier de diffusion.
  4. Cliquer sur Enregistrer.

Conseil : il est conseillé d’ajouter des accroches appropriées à chaque niveau (compte, campagne ou groupe d’annonces). Par exemple, des informations générales applicables à tout l’établissement, comme « service 24h/24, 7j/7 », peuvent être ajoutées au niveau du compte. Pour des informations plus spécifiques, comme « emballage cadeau gratuit », il est préférable de les ajouter au niveau du groupe d’annonces.

Découvrez la liste Enablers des composants Accroche.

NB : l’ordre, la longueur et les performances des accroches influencent le nombre d’accroches affichées et si elles apparaîtront ou non avec l’annonce.

Si des accroches sont ajoutées à un groupe d’annonces dans une campagne qui possède déjà des accroches, les annonces de ce groupe utiliseront les accroches du groupe d’annonces plutôt que celles de la campagne.

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Les bonnes pratiques pour utiliser efficacement les composants Accroches

Pour tirer le meilleur parti des composants Accroche, voici quelques pratiques efficaces à considérer :

Clarté et concision : il est important d’être direct et succinct lors de la création d’un composant Accroche. Avec une limite de 25 caractères, chaque mot compte. Il faut s’assurer que l’accroche transmet un message commercial fort et apporte une valeur ajoutée. Par exemple, un service client 24h/24 ou une livraison gratuite..

Choix de mots clés pertinents : il est recommandé d’utiliser des mots clés en lien direct avec le produit ou service pour attirer un public qualifié. Par exemple, si “chaussures de course confortables” est un mot clé populaire pour une entreprise de chaussures, l’inclure dans le composant Accroche permet d’attirer plus d’utilisateurs qui cherchent ce type de chaussures.
Découvrez dans cet article les bonnes étapes et indicateurs à prendre en compte pour bien choisir vos mots clés.

Expérimentation et optimisation : il est conseillé de tester jusqu’à 10 variantes de l’accroche pour voir ce qui fonctionne le mieux. En ajoutant des accroches au niveau du compte, l’optimisation de la couverture d’accroches par Google se fait plus rapidement. Cependant, il faut s’assurer qu’elles soient pertinentes pour l’ensemble des campagnes et des groupes d’annonces.

Conclusion

En résumé, les composants Accroche de Google Ads offrent l’opportunité d’améliorer la performance des annonces. En mettant en avant des aspects uniques et attractifs de l’entreprise, ces composants augmentent la visibilité et la pertinence des annonces. Flexibles et personnalisables, ils permettent d’adapter le message à différents niveaux de la campagne.

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