La bibliothèque de publicités LinkedIn : un outil de transparence et d’analyse concurrentielle

Format : Article
Thème : LinkedIn
LinkedIn a pris l'initiative de lancer une médiathèque publicitaire. Cette démarche s'inscrit dans l'engagement de LinkedIn à garantir une expérience publicitaire fiable et sécurisée aux utilisateurs. Bien que ce ne soit pas l’objectif premier, l’outil permet aux annonceurs de faciliter leurs benchmarks.

Cette médiathèque, qui s’aligne sur des initiatives similaires telles que la bibliothèque d’annonces de TikTok ou l’Ads Transparency Center de Google, vise à apporter une plus grande transparence dans le domaine de la publicité, marquant ainsi une étape importante dans la visibilité des pratiques publicitaires sur la plateforme.

Qu’est-ce que la médiathèque publicitaire de LinkedIn ?

La bibliothèque de publicités de LinkedIn est une base de données publiquement accessible qui fournit des informations clés sur les campagnes publicitaires menées sur la plateforme. Elle permet une exploration approfondie des publicités en fonction de critères variés tels que le nom de l’annonceur, des mots-clés, le pays et la période de diffusion.

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Cette bibliothèque offre un éclairage sur plusieurs aspects des publicités, y compris :

  • l’aperçu visuel des publicités,
  • le format publicitaire utilisé,
  • l’annonceur et le payeur de la publicité,
  • les indications sur les restrictions éventuelles d’une publicité.

NB : pour les publicités ciblées dans l’Union européenne, des données supplémentaires sont fournies pour se conformer à la législation, incluant des informations sur les impressions publicitaires, le ciblage et les dates de diffusion.

Les publicités parues sur LinkedIn après le 1ᵉʳ juin 2023 sont incluses dans cette bibliothèque et y demeurent pendant un an après leur dernière impression.
Les informations sur les publicités apparaissent généralement dans les 24 à 48 heures suivant leur première diffusion, et toute mise à jour sur une publicité est également reflétée dans ce délai.

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Pour commencer, l’interface propose deux options de recherche principale. La première barre de recherche est dédiée au nom de l’entreprise ou de l’annonceur, permettant de cibler une entité spécifique. La seconde barre est réservée à la recherche par mot-clé, idéale pour explorer les publicités mentionnant un terme particulier.

En complément, des options de filtrage sont disponibles, permettant d’affiner les résultats selon le pays et la période de diffusion des annonces. Une fois les critères de recherche définis et la recherche lancée, LinkedIn affiche le nombre total de publicités correspondant aux critères sélectionnés.

Pour obtenir des détails sur une publicité spécifique, il suffit de cliquer sur “voir les détails”. Cette action ouvre un volet d’informations comprenant :

  • l’aperçu visuel de l’annonce,
  • la période durant laquelle l’annonce a été diffusée,
  • l’estimation du nombre total d’impressions, y compris une ventilation par pays,
  • les principaux paramètres de ciblage utilisés par l’annonceur, tels que la langue, le lieu géographique et l’entreprise ciblée.

Il est également possible d’accéder aux publicités d’une entreprise spécifique à partir de sa page LinkedIn. Pour cela, il faut cliquer sur l’onglet “Posts” et sélectionner ensuite “Publicités”.

Quel est l’intérêt de l’outil pour les annonceurs ?

La bibliothèque publicitaire de LinkedIn joue un rôle important pour les annonceurs dans leur démarche de benchmarking. Cette pratique, essentielle dans l’analyse concurrentielle, permet de s’inspirer des méthodes des concurrents. Grâce à la bibliothèque de LinkedIn, les annonceurs ont la capacité de visualiser en détail les campagnes actives de leurs concurrents, ce qui leur offre des insights précieux pour affiner et améliorer leurs propres annonces et démarches marketing.

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En fournissant ces informations, la bibliothèque réduit significativement la nécessité de se tourner vers des outils premium ou des plateformes tierces coûteuses, comme Similarweb.

Quels sont les limites de la médiathèque de publicités LinkedIn ?

Bien que la bibliothèque publicitaire de LinkedIn soit un outil précieux pour les annonceurs, elle présente certaines limitations, notamment lorsqu’elle est comparée à d’autres outils tels que le centre de transparence publicitaire de Google ou la bibliothèque publicitaire de Meta Business. Une des principales restrictions réside dans ses options de filtrage limitées. Contrairement à ses homologues, la bibliothèque de LinkedIn ne permet pas de filtrer les publicités par format, offrant seulement deux options de filtrage : par zone géographique et par date.

En outre, la transparence de LinkedIn quant aux critères de ciblage est limitée. La plateforme ne fournit pas de détails précis sur les critères d’inclusion et d’exclusion utilisés dans les campagnes publicitaires. Pour chaque annonce, la bibliothèque n’affiche que trois paramètres de ciblage appliqués par l’annonceur, laissant incertaine la base de sélection de ces critères par LinkedIn. Cette imprécision limite la capacité des annonceurs à comprendre pleinement les démarches de ciblage employées par leurs concurrents.

Il est également important de souligner une autre limite notable de la bibliothèque publicitaire de LinkedIn : elle ne comprend que les publicités diffusées sur la plateforme après le 1ᵉʳ juin 2023. Cette caractéristique impose une contrainte significative, particulièrement pour les utilisateurs souhaitant accéder à un historique publicitaire plus ancien. En se limitant aux campagnes récentes, la bibliothèque ne permet pas d’analyser les tendances et les pratiques publicitaires sur une longue période.

Conclusion

La bibliothèque publicitaire de LinkedIn se révèle être un outil essentiel pour les annonceurs désirant effectuer du benchmarking et optimiser leurs campagnes publicitaires.

Toutefois, il est important de reconnaître que, bien que cet outil fournisse des informations utiles, il manque de détails importants tels que les budgets alloués aux annonces et les indicateurs de performance clés (KPIs) des campagnes. Cela reste heureusement confidentiel pour les annonceurs diffusant leurs publicités sur la plateforme.

Dans ce contexte, il est fortement recommandé de compléter l’analyse avec un benchmark des KPIs LinkedIn Ads.

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