BFM Business : les solutions d’Enablers face aux défis du marketing digital avec Tony Carpentier

La performance sur Meta Ads ne dépend plus du ciblage, mais de la qualité des créas.
Aujourd’hui, ce sont les contenus qui captent l’attention et guident l’algorithme.
Adopter une vraie creative strategy devient le levier clé pour se différencier et scaler durablement.

Et si Internet n’était plus seulement un espace de navigation… mais un véritable écosystème de décision ? Entre réseaux sociaux devenus machines à leads, moteurs de recherche éclatés et intelligence artificielle omniprésente, les usages évoluent plus vite que les technologies. Décryptage des signaux faibles qui dessinent déjà le web de demain.

Former ses équipes à Google Ads est devenu un enjeu central pour les agences et les entreprises qui misent sur l’acquisition digitale. Les budgets publicitaires augmentent, l’automatisation progresse et les attentes des clients se renforcent. Pourtant, malgré des investissements parfois importants, les performances restent souvent en deçà du potentiel réel.

Le digital domine l’économie mondiale. Les budgets explosent, l’IA industrialise la création, les plateformes deviennent des quasi-infrastructures. Pourtant, derrière cette puissance apparente, le modèle reste fragile. Concentration extrême, monétisation incertaine, quête de sens des consommateurs : et si la vraie bataille ne se jouait plus dans la technologie, mais dans la capacité à l’orchestrer intelligemment ?

L’IA agit, les plateformes monétisent, les usages basculent. Derrière le bruit des annonces, une question centrale s’impose : où se recrée vraiment la valeur à l’ère des algorithmes ?