Dans cet article, nous allons vous présenter l’importance de la réalisation de cet audit, ainsi que les différentes étapes pour le réaliser en utilisant la bibliothèque publicitaire de Meta et ce en complément d’un audit plus complet.
L’importance de l’audit de la concurrence pour la réussite des campagnes publicitaires
Un audit concurrentiel est une étude méthodique des actions et des résultats des concurrents sur le marché. Il permet de déceler leurs points forts et leurs points faibles, ainsi que les opportunités et les risques qu’ils constituent pour votre marque. Un audit concurrentiel peut également mettre en lumière les pratiques optimales et les tendances du domaine de la marque, ainsi que les manques et les créneaux qu’elle peut exploiter.
La bibliothèque publicitaire de Meta constitue un moyen intéressant pour réaliser cet audit car elle permet de consulter différents styles et méthodes publicitaires, générant des idées et de l’inspiration pour les campagnes publicitaires. Elle offre une vue transparente des publicités diffusées sur les plateformes de Meta, principalement Facebook et Instagram.
Elle fonctionne comme un catalogue public complet des publicités et révèle ce que les concurrents commercialisent et leurs tactiques. L’étude de leurs publicités fournit des informations sur leurs stratégies et leurs messageries.
L’utilisation de la bibliothèque publicitaire pour réaliser un audit de la concurrence
1. Comprendre le fonctionnement de la bibliothèque publicitaire
Comme précisé précédemment, la bibliothèque publicitaire de Meta Business est une plateforme en ligne qui permet de rechercher et de consulter les publicités diffusées sur Facebook et Instagram par n’importe quelle page ou compte professionnel.
La compréhension du fonctionnement de cette bibliothèque et son exploitation efficace permettent d’obtenir des informations intéressantes sur la stratégie publicitaire des concurrents, ainsi que leurs ciblages, leurs budgets et leurs fréquences publicitaires.
2. Repérer les concurrents
Dans cette étape, il convient d’identifier 3 à 5 principaux concurrents lors de la recherche. Il est possible de créer une liste plus longue, mais il est conseillé de se limiter aux concurrents directs afin de se concentrer sur les concurrents les plus importants et ceux qui ont le plus d’impact sur le marché.
Cela permet également de mener une analyse plus approfondie et plus détaillée de leurs méthodes, de leurs forces et de leurs faiblesses. De plus, en se concentrant sur un petit nombre de concurrents clés, il est plus facile de comparer leurs stratégies et leurs performances pour ainsi prendre des décisions éclairées. Tandis qu’une longue liste peut rendre la prise de décision plus difficile et plus complexe en raison du plus grand nombre d’acteurs à prendre en compte.
Il est aussi important de surveiller les marques émergentes, car elles peuvent devenir des concurrents important
3. Analyser les publicités des concurrents
Durant la phase d’analyse, il convient de vérifier les formats de publicités utilisées par les concurrents. Ces formats peuvent être des vidéos, carrousels, images uniques, Story, Reels, etc. En effet, certains formats peuvent être plus engageants et attirent donc plus facilement l’attention de l’audience cible plus efficacement que d’autres.
Ensuite, il convient d’examiner scrupuleusement le texte (titre, corps du texte, appel à l’action) et le contenu créatif (bannière, vidéo). Il est également important de déterminer le message, le ton, le style et le jargon que les concurrents utilisent. Les détails tels que le type de police et la palette de couleurs jouent aussi un rôle important dans l’efficacité des publicités.
Puis, il convient d’analyser la dépense publicitaire et la fréquence. La bibliothèque publicitaire de Meta fournit une estimation approximative des budgets de campagne des concurrents pour certains types de campagnes (crédit immobilier, emploi, etc.). Ces données peuvent guider dans la définition d’un budget réaliste pour les campagnes d’une marque.
La bibliothèque montre également la fréquence des publicités des concurrents, c’est-à-dire la fréquence à laquelle un utilisateur unique voit une publicité spécifique. Une fréquence élevée indique une audience cible plus restreinte ou un budget publicitaire plus important. En comparant la fréquence des publicités d’une marque à celles de ses concurrents, il est possible d’optimiser les dépenses publicitaires et la fréquence pour améliorer les résultats.
Enfin, il est intéressant de lister les points forts et les points faibles des publicités des concurrents afin d’apprendre de leurs réussites, d’éliminer leurs erreurs et de créer une version publicitaire plus efficace.
4. Analyser les publicités des concurrents
Après avoir réalisé une analyse approfondie des concurrents, il est temps de mettre en pratique les insights recueillies. Cependant, il est important de comprendre que ce qui fonctionne pour les concurrents peut ne pas fonctionner pour une marque dans le même secteur. Cela peut être en raison de facteurs tels que les différences d’audience, l’image de marque et les valeurs de l’entreprise.
Enfin, si les concurrents obtiennent de meilleurs résultats en promouvant un produit similaire à celui de votre marque mais avec un budget élevé, il est possible d’envisager l’augmentation du budget. Néanmoins, il est indispensable de s’assurer en amont que cette augmentation correspond à un potentiel retour sur investissement pour vous. Si les concurrents montrent leurs publicités plus souvent, il est possible d’opter pour une fréquence publicitaire plus élevée pour voir si cela améliore l’engagement et les conversions. Pensez aussi à vous situer en fonction des KPI moyens de votre secteur.
Conclusion
En suivant ces étapes, vous pouvez désormais améliorer vos campagnes publicitaires et vous démarquer de vos concurrents. Si vous souhaitez être accompagné dans vos campagnes publicitaires ou dans la montée en compétences de vos équipes sur ce levier digital incontournable, contactez Enablers.io.
