L’été a laissé derrière lui son lot de secousses : l’IA s’installe un peu plus ecnore dans le SEO, TikTok bouscule l’équilibre des réseaux sociaux et même les canaux dits “traditionnels” reviennent sur le devant de la scène. Entre accélérations, régulations et clins d’œil rétro, le paysage numérique évolue à toute vitesse.
Pour cette première édition de la saison, Enablers a rassemblé les signaux forts à ne pas manquer afin d’aborder la rentrée avec les idées claires et une longueur d’avance.
SEO : entre nouveaux modèles de visibilité et pratiques redéfinies
IA vs Organique : lequel convertit vraiment ?
Contrairement à une idée répandue, le trafic généré par des outils comme ChatGPT ou Perplexity n’apparaît pas forcément plus qualifié que celui issu du SEO traditionnel. Les taux de conversion restent très proches, autour de 4,9 % pour les interactions avec les IA contre 4,6 % pour l’organique, et l’écart observé n’est pas considéré comme significatif.
Pour 90 % des sites analysés, les LLM génèrent moins de 0,6 % du trafic, contre 32 % pour l’organique. Cela prouve que l’IA reste encore marginale en volume, même si elle progresse vite. Le SEO demeure la pierre angulaire des stratégies de visibilité. Pour les marques, la vraie opportunité consiste à jouer la carte du duo gagnant : capitaliser sur le SEO pour sécuriser les volumes et explorer les LLM comme nouveaux leviers de conversion à venir.
Panique chez les e-commerçants et sites média avec le déploiement de l’AI Overviews
Le déploiement des AI Overviews par Google dans 200 pays et 40 langues marque un tournant. Déjà aux États-Unis, 13 % des requêtes affichaient un résumé IA en mars 2025, contre 6,5 % en janvier, soit un doublement en deux mois.
Désormais, plus d’une recherche sur deux inclut un aperçu généré. Résultat : les clics s’effondrent. Le CTR moyen de la première position Google chute de 34,5 %, et la perte atteint -27 % sur les requêtes non brandées hors top 3. Pour les éditeurs, cela se traduit par une baisse de 55 % du trafic organique en deux ans. L’avenir du SEO se joue désormais dans la capacité à fournir des contenus structurés, autoritaires et exploitables par les IA.
Cette mutation impose de passer du SEO classique au GEO (Generative Engine Optimization) : structurer ses contenus sous forme de FAQ, tutoriels « How to », renforcer l’autorité des auteurs et optimiser ses pages pour être cité directement dans les réponses IA. Le véritable enjeu n’est plus seulement d’être bien positionné dans la SERP, mais de réussir à se glisser au cœur des réponses servies par l’IA.
Google reste indétrônable, l’IA encore marginale
Malgré les discours alarmistes annonçant sa fin, Google conserve 95 % de parts de marché en Europe et aux États-Unis. Le rapport State of Search Q2 2025 de Datos rappelle que 99 % des internautes continuent d’utiliser Google comme moteur principal, loin devant Bing, Yahoo ou DuckDuckGo.
Certes, les interactions avec les IA progressent : aux États-Unis, elles sont passées de 0,24 % à 0,64 % du trafic entre avril 2024 et avril 2025, et de 0,26 % à 0,78 % en Europe. Mais ces chiffres restent encore minimes. En parallèle, 44 à 47 % des recherches Google débouchent toujours sur un clic organique. Conclusion : l’IA s’impose, mais le SEO classique demeure essentiel pour garantir visibilité et volume. Bref, l’IA, c’est la hype… mais côté visibilité, Google tient encore les clés… même si son IA Overview plombe les performances de trafic.
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Réseaux sociaux : TikTok en force, LinkedIn muscle le jeu
TikTok, du scroll au shopping : l’appli qui dicte les tendances
TikTok confirme sa domination en Europe avec plus de 200 millions d’utilisateurs actifs mensuels, dont 27,8 millions en France, ce qui en fait son premier marché continental. L’ancrage culturel est indéniable, notamment auprès des 18-24 ans qui constituent le cœur de son audience.
Mais au-delà du volume, c’est l’influence qui impressionne : la plateforme dépasse désormais Meta en temps passé et en capacité à orienter les comportements d’achat. Près de 74 % des jeunes affirment consulter TikTok avant d’acheter un produit, preuve de sa puissance prescriptive. Pour les marques, l’opportunité est immense, mais le défi reste de taille : capter l’attention d’une génération qui zappe vite et privilégie l’authenticité. Dans un univers dominé par les vidéos courtes et les créateurs, TikTok ne fait plus que divertir, il inspire, fait découvrir… et fait passer à la caisse.
LinkedIn : croissance et engagement au cœur de la stratégie
LinkedIn poursuit sa progression avec plus de 160 millions de membres en Europe, soit une croissance de +14 % en un an. Cependant, derrière ce volume, seuls 36 % des inscrits se connectent chaque mois, ce qui représente environ 432 millions d’utilisateurs actifs dans le monde, bien loin du 1,2 milliard de membres annoncés.
Pour émerger dans cet environnement, la régularité s’impose : une étude Buffer menée sur 2 millions de posts montre que publier 2 à 5 fois par semaine multiplie les impressions (+1 182 par post) et améliore le taux d’engagement (+0,23 point).
Côté formats, les carrousels PDF restent les plus performants (+278 % d’engagement), suivis des vidéos (+84 %) et des images (+72 %). En résumé, LinkedIn combine forte croissance et sélectivité : seuls les contenus réguliers et engageants permettent de capter une audience de plus en plus exigeante.
LinkedIn parie sur CapCut pour séduire en vidéo
Si vous pensiez que la vidéo était réservée au B2C, LinkedIn vient de prouver le contraire. La plateforme pro poursuit sa mue vers un réseau plus visuel et engageant en intégrant CapCut, l’application star des créateurs sur TikTok et Instagram. L’outil, enrichi par des fonctionnalités IA, permet de monter, éditer et dynamiser facilement ses vidéos, sans compétences techniques avancées.
Pour LinkedIn, l’objectif est clair : séduire les créateurs de contenus professionnels et renforcer l’attractivité de la plateforme dans un univers où la vidéo prend une place grandissante. Cette intégration illustre aussi une tendance de fond : plutôt que de tout développer en interne, les réseaux sociaux s’appuient de plus en plus sur des partenariats stratégiques avec des applications déjà plébiscitées. Les marques bénéficient ainsi d’une boîte à outils élargie pour capter l’attention dans le B2B, en misant sur des formats visuels percutants et adaptés à l’algorithme du réseau.
Pendant ce temps… chez Reddit, X et Amazon
Pendant que TikTok et LinkedIn captent l’essentiel de l’attention, d’autres acteurs innovent pour exister. Reddit veut transformer ses discussions en moteur de recherche, misant sur l’authenticité des communautés pour concurrencer Google et l’IA.
X, de son côté, intégre Nano Banana, un outil de génération d’images par IA intégré aux posts, une manière d’attirer les créateurs visuels.
Et Amazon Lens Live introduit la recherche visuelle en temps réel : scanner un produit, l’identifier et l’acheter instantanément.
Trois innovations différentes, mais un même objectif : capter l’utilisateur pour le « sticker » dans la plateforme.
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Intelligence artificielle : entre croissance et controverses
PayPal mise sur Comet, le navigateur IA de Perplexity
PayPal innove en proposant à ses utilisateurs un accès anticipé à Comet, le navigateur IA développé par Perplexity. L’offre inclut un an d’abonnement gratuit à Perplexity Pro, d’une valeur de 200 dollars, permettant de découvrir en avant-première une nouvelle façon de naviguer sur Internet.
Contrairement aux moteurs classiques, Comet combine recherche conversationnelle, agrégation de sources et recommandations actionnables. L’expérience est pensée pour être fluide : poser une question, obtenir une réponse contextualisée et agir immédiatement (achat, réservation, etc.). Testez ce 1er navigateur IA ! Cela vous sera utile en perso, ou du moins vous fera goûter à la tendance à venir.
Pour PayPal, c’est une manière de fidéliser ses clients en intégrant son écosystème aux nouveaux usages IA. Pour les utilisateurs, c’est l’opportunité de tester une navigation où l’IA anticipe les besoins. Cette initiative confirme que la bataille des navigateurs de demain se joue à l’intersection de la recherche, de la conversation et de l’action.
Quand l’IA rapporte gros pour les marketeurs
Selon une étude Epsilon, 51 % des marketeurs français affirment que l’IA contribue déjà à la croissance de leur chiffre d’affaires. Concrètement, les investissements portent surtout sur l’automatisation des campagnes, la personnalisation des messages et l’optimisation des parcours clients.
Résultat : une meilleure efficacité et des revenus directement impactés. Cependant, seuls les acteurs disposant de données structurées et d’équipes formées parviennent à tirer pleinement parti de ces technologies. Pour les autres, le risque est de rester spectateurs face à des concurrents mieux armés. L’étude souligne aussi l’importance de mesurer précisément le ROI des projets IA : 75 % des entreprises déclarent ne pas avoir atteint les gains espérés. Oui, l’IA est un levier de croissance. Mais sans méthode, expertise et cap clair, elle peut vite devenir un gadget… comme les sites web ou les app mobiles l’ont été de leurs temps 🙂
Moins de 25 ans : une génération face au risque IA
L’IA générative, si prometteuse, bouleverse aussi le marché de l’emploi. En effet, les jeunes actifs de 22 à 25 ans occupant les métiers les plus exposés à l’IA ont vu leur emploi reculer de 13 % depuis 2022. À l’inverse, les autres tranches d’âge continuent de progresser. Ce paradoxe interroge : la génération la plus familière avec l’IA est aussi la plus fragilisée. Les postes juniors en support client, data ou communication sont les premiers concernés. Les seniors, eux, résistent mieux grâce à leur expérience et à leur capacité à superviser l’IA. Pour les entreprises, le défi est double : anticiper ces transformations tout en accompagnant les jeunes talents. La solution passe par la formation et le développement de compétences complémentaires pour aider les professionnels à utiliser les bons outils, optimiser leurs campagnes et anticiper les mutations du marché, en apprenant à intégrer l’IA intelligemment dans leur quotidien.
Prenez une longueur d’avance avec nos formations pour rester en tête du marché
On a profité de l’été pour (re)lancer notre site formation Enablers Institute. Au programme : des parcours concrets, des formations actionnables et surtout l’envie de développer les compétences… le tout en prenant du plaisir !
Focus juridique : alors que l’Europe durcit le ton, l’Amérique temporise
Bruxelles frappe fort : 3 milliards d’euros d’amende pour Google
La Commission européenne vient de condamner Google à une amende record de 2,95 milliards d’euros pour pratiques abusives dans la publicité en ligne. Bruxelles reproche à la firme d’avoir favorisé son propre système AdX en lui communiquant à l’avance les meilleures offres concurrentes afin de remporter les enchères. Cette sanction s’ajoute à d’autres amendes infligées à Google ces dernières années, pour un total dépassant les 10 milliards en Europe depuis 2017. L’objectif est clair : rétablir une concurrence loyale entre régies publicitaires et limiter la domination des GAFAM sur le marché. Pour les annonceurs et éditeurs, cette décision ouvre une (nouvelle) brèche en faveur de plus de transparence et de choix. Mais pour Google, elle rappelle que son modèle économique reste sous haute surveillance. L’Europe confirme ici sa volonté de jouer le rôle de gendarme du numérique, à défaut de puissance.
Google échappe au démantèlement aux États-Unis
Outre-Atlantique, le ton est bien différent. Un juge fédéral a refusé la demande du ministère de la Justice visant à démanteler Google, accusé d’abus de position dominante. La firme conserve ses produits phares, Chrome et Android, évitant une scission historique. En revanche, elle devra partager une partie de son index de recherche avec ses concurrents, afin de renforcer la compétition. Ce compromis illustre l’approche plus pragmatique et aussi protectionniste des États-Unis : préserver la stabilité d’un écosystème qui génère des milliards de revenus pour ses partenaires stratégiques comme Apple et Samsung… et les US !
Canaux traditionnels : entre résistance et nostalgie digitale
L’email marketing, toujours roi du ROI
L’email reste un canal incontournable en 2025, malgré la concurrence des réseaux sociaux et du mobile. 52 % des consommateurs ont effectué un achat directement depuis un e-mail en 2024.
Les e-mails automatisés surperforment : taux d’ouverture de 35,6 % et réactivité de 14,9 %, contre 20,6 % pour les newsletters classiques. En clair, les messages déclenchés par une action (achat, demande d’info) génèrent plus d’engagement et de conversions. Pour les marques, la question n’est plus de savoir si l’e-mail est efficace, mais comment l’optimiser. Segmentation fine, personnalisation, timing précis et automatisation intelligente permettent d’obtenir des résultats durables. Dans un univers saturé de publicités digitales, l’e-mail se distingue par son efficacité mesurable et son retour sur investissement constant. L’e-mail n’a pas pris une ride : bien exploité, c’est votre meilleur allié pour garder vos clients proches et informés.
La télé se réinvente : du prime time au temps réel
De son côté, la télévision linéaire perd du terrain face au streaming. En 2013, elle représentait 41,3 % des dépenses publicitaires mondiales ; en 2025, elle n’en pèse plus que 12,4 %, soit 143,9 milliards de dollars. En valeur corrigée de l’inflation, les investissements ont chuté de plus de 50 % en dix ans. Au Royaume-Uni, l’audience hebdomadaire est tombée à 73,8 %, et les jeunes désertent massivement le petit écran.
Pourtant, la TV garde un atout : sa capacité unique à rassembler lors d’événements en direct, qu’il s’agisse de sport, d’actualité ou de divertissement.
Pour les marques, il ne s’agit pas d’abandonner ce média, mais de l’intégrer dans une stratégie hybride, en combinant la puissance émotionnelle du live et la précision des ciblages numériques. La télévision change de rôle certes, mais sans quitter le devant de la scène.
Facebook ressuscite le “poke”, 21 ans après !
Après l’email et la télévision, un autre “classique” refait surface. Souvenez-vous du fameux “poke” de Facebook, petit geste virtuel qui avait marqué les débuts du réseau ? 21 ans plus tard, Meta le relance avec un système modernisé.
Cette fonctionnalité revient avec un compteur et des emojis, inspirés des streaks de Snapchat. Accessible depuis un bouton dédié et une page centralisée, le poke devient un nouvel outil d’engagement social. L’objectif : séduire la génération Z avec une interaction simple, rapide et fun, tout en réveillant la nostalgie des anciens utilisateurs. Facebook a plus de 20 ans NDLR 🙂 ! Ce retour illustre une stratégie claire de Meta : réinventer des classiques pour maintenir l’intérêt face à TikTok et Instagram. Le “poke 2.0” prouve que même les gestes digitaux rétro peuvent renaître. Un revival qui rappelle que dans le digital, rien ne disparaît jamais vraiment…
Vers un marketing hybride et maîtrisé
La rentrée confirme la vitesse des transformations digitales, mais aussi l’importance de la lucidité : savoir distinguer le signal du bruit, analyser avant d’investir et s’appuyer sur des indicateurs fiables.
Chez Enablers, nous croyons que la performance se construit dans cette complémentarité : garder un œil sur les tendances, un autre sur les fondamentaux, et toujours les deux sur les résultats.
