"Cette semaine nous montre à quel point notre industrie est en constante évolution. Entre les géants qui se réinventent, les nouveaux acteurs qui bousculent les codes et l'IA qui redéfinit nos métiers, une chose est sûre : l'agilité et l'apprentissage continu sont plus que jamais essentiels."
Les géants de la tech sous pression
Google pousse ses troupes à l’entrepreneuriat
Sundar Pichai appelle ses employés à être « plus entreprenants », un euphémisme pour dire « travaillez plus dur ». Face aux incertitudes économiques, Google ralentit ses embauches et cherche à rationaliser ses processus.
Cette tendance reflète une réalité plus large du secteur tech. Les géants qui semblaient intouchables sont maintenant contraints de revoir leur modèle. C’est un signal fort que l’ère de croissance effrénée touche à sa fin, poussant même les GAFAM à (re)adopter une mentalité de start-up pour rester compétitifs.
Amazon dit adieu au télétravail
Dans la même veine, Amazon met fin au full remote une décision qui soulève des questions.
Cette décision semble être une stratégie déguisée de réduction des effectifs. En forçant le retour au bureau, Amazon pourrait pousser certains employés vers la sortie, évitant ainsi des licenciements directs. C’est un mouvement risqué qui pourrait affecter le moral et la productivité à long terme des équipes du numéro 1 du e-commerce.
L’emploi dans le digital en quête d’équilibre
Les salaires du digital en 2025 : entre stagnation et envolée
Selon le rapport de Michael Page, le secteur digital voit une polarisation croissante des salaires. Les directeurs marketing/communication et les Chief Digital Officers maintiennent des rémunérations élevées (120-180 K€), tandis que certains postes d’entrée stagnent.
Cette tendance reflète la valorisation croissante de l’expérience et de l’expertise stratégique dans notre secteur. Cette disparité salariale pourrait accentuer la pénurie de talents dans certains domaines clés. Les entreprises devront repenser leurs stratégies de rétention et de formation pour maintenir une équipe équilibrée et motivée.
Le paysage publicitaire en pleine mutation
TikTok se lance dans le search ads
TikTok débarque sur le terrain du search marketing, s’imposant comme un véritable moteur de recherche pour la Gen Z.
C’est un coup de maître de TikTok. En combinant son engagement utilisateur élevé avec des capacités de recherche, la plateforme challenge sérieusement Google sur le marché publicitaire, surtout auprès des plus jeunes. Les annonceurs pourront amplifier leurs investissements TikTok dans leur mix marketing pour ne pas manquer cette opportunité.
La pub digitale française tient bon
Le marché publicitaire français affiche une croissance de 9,3% au premier semestre 2024.
Cette croissance est impressionnante dans un contexte économique incertain. Elle montre la résilience du secteur digital et sa capacité à s’adapter rapidement aux nouvelles technologies et comportements des consommateurs. Cependant, il faudra rester vigilant face aux défis comme la fin des cookies tiers et les régulations croissantes.
Google Discover, le nouveau chouchou des sites d’info
Google Discover devient le meilleur ami des éditeurs de contenu, compensant la baisse du trafic provenant des réseaux sociaux.
C’est un tournant majeur dans la distribution de contenu. Google renforce sa position de gatekeeper de l’information, ce qui pourrait avoir des implications importantes pour la diversité des sources et la manière dont nous consommons l’actualité.
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L’IA : entre innovation et régulation
Meta dévoile LLaMA 3.2… inaccessible en Europe
Meta a présenté LLaMA 3.2, un modèle d’IA multimodal révolutionnaire, capable de traiter texte, images et vidéos. Cependant, les utilisateurs européens n’y auront pas accès en raison des régulations complexes. Cette décision de Meta emboîte le pas à d’autres technologies non disponibles sur notre vieux continent : Apple Intelligence, Gemini dans le Google Workspace français, le nouveau et super assistant vocal de ChatGPT.
Ce cas illustre parfaitement le dilemme entre innovation et régulation. L’Europe risque-t-elle de prendre du retard technologique ou protège-t-elle efficacement ses citoyens ? Cette situation pourrait avoir des implications significatives sur la compétitivité des entreprises européennes dans le domaine de l’IA. Ou est-ce un moyen de pression des GAFA qui sont en constante négociation avec Bruxelles ?
2025, l’année de tous les changements pour le SEO
L’IA chamboule tout ! Avec l’arrivée de SearchGPT, Perplexity et d’autres acteurs, les règles du jeu changent.
Nous sommes à l’aube d’une révolution dans le search. Les moteurs de recherche traditionnels pourraient être supplantés par des IA conversationnelles, changeant radicalement la façon dont nous cherchons et trouvons l’information. Les professionnels du SEO devront développer de nouvelles compétences, notamment en NLP (Natural Language Processing) et en IA, pour rester pertinents.
GEO : le nouveau SEO ?
Le Generative Engine Optimization pourrait bien voler la vedette au SEO traditionnel.
Le GEO représente un changement de paradigme dans l’optimisation de contenu. Au lieu de se concentrer uniquement sur les mots-clés et la structure, il faudra penser en termes de « citation-worthiness » – créer du contenu que les IA voudront citer. Cela pourrait favoriser un contenu de meilleure qualité, mais aussi potentiellement créer de nouvelles formes de manipulation de l’information (comme en SEO :)).
Du côté des réseaux sociaux
LinkedIn se met aux vidéos courtes
LinkedIn cède à la tendance des vidéos verticales, un format plus attractif pour séduire les jeunes pros.
C’est un pari risqué pour LinkedIn. D’un côté, cela pourrait dynamiser la plateforme et attirer une audience plus jeune. De l’autre, cela risque de diluer l’identité professionnelle de LinkedIn et de le transformer en un « TikTok pour costards ». Le succès dépendra de la capacité de LinkedIn à maintenir un équilibre entre contenu professionnel et format engageant. À suivre !
LinkedIn : l’émotion s’invite au bureau
LinkedIn connaît une transformation majeure, attirant un public plus large et plus jeune. La plateforme voit une augmentation des contenus émotionnels et personnels, brouillant la frontière entre professionnel et personnel. LinkedIn, c’est devenu Facebook !
Cette évolution de LinkedIn reflète un changement plus large dans la perception du travail et de la vie professionnelle. Les entreprises doivent adapter leur communication pour résonner avec cette nouvelle approche plus holistique / inclusive de la vie professionnelle.
L’actu Enablers
Enablers annonce le lancement d’une nouvelle formation sur LinkedIn Learning.
Au programme :
- Comment intégrer les réseaux sociaux dans sa stratégie marketing,
- Comment créer du contenu engageant et viral,
- Comment réussir ses campagnes publicitaires,
- Comment mesurer et suivre ses performances.
Formation et certification : de nouveaux défis
Certification Qualiopi : renforcement des contrôles
En 2023, près de 35% des organismes de formation certifiés Qualiopi ont été confrontés à des non-conformités lors des audits. Ces chiffres soulignent l’importance croissante de la qualité et de la traçabilité dans le secteur de la formation.
Ces exigences accrues pourraient conduire à une consolidation du marché de la formation, avec une prime pour les organismes capables de démontrer rigueur et qualité.
L’actu Enablers
Enablers renforce son engagement pour l’éducation et la formation professionnelle avec l’acquisition de SkillsUp.
SkillsUp est LE portail des certifications officielles de Certiport – A Pearson VUE Business pour la France. Nous proposons à nos clients les certifications d’éditeurs de renom : Microsoft, Adobe, Meta, Cisco, Apple, PMI, Autodesk, etc.
Cette acquisition est cohérente avec la « mission » Enablers et constitue un prolongement naturel de notre solution de blended learning préparant aux certifications éditeurs.
