Chez Enablers, nous avons à cœur de vous accompagner pour décrypter ces changements et saisir les opportunités qu’ils offrent.
Alors, prêts à explorer ensemble le futur du digital ?
Réseaux sociaux : quelques revirements de situations
L’élection de Trump impacte (aussi) notre monde digital et en particulier les réseaux sociaux.
X sous Trump : le retour opportuniste des marques
La victoire de Trump bouleverse le paysage des réseaux sociaux, notamment pour X. Malgré une chute des dépenses publicitaires de 68% début 2024, des géants comme Unilever et Disney envisagent un retour, attirés par le potentiel de X comme plateforme officielle du gouvernement Trump.
Ce revirement s’opère dans un contexte instable : un pic de 83 millions d’utilisateurs quotidiens post-élection, mais aussi 115 000 comptes supprimés en un jour.
Bluesky et Telegram : l’ascension des alternatives sociales
Bluesky a atteint 14,5 millions d’utilisateurs, offrant une expérience similaire à l’ancien Twitter, sans la problématique de modération tant décriée chez X.
Telegram, quant à lui, approche le milliard d’utilisateurs actifs mensuels, défiant WhatsApp et Messenger. Cette dynamique reflète un intérêt de plus en plus affirmé pour des alternatives à ce type de grands réseaux sociaux.
Threads : Meta fait le pari de la publicité
Et pendant ce temps, Meta prévoit d’introduire des publicités sur Threads début 2025, marquant la fin d’une période sans annonces sponsorisées pour de nombreux utilisateurs.
L’univers digital n’a pas fini de nous surprendre
Au-delà des changements structurels des plateformes, les comportements des individus évoluent de manière surprenante…
LinkedIn : au-delà du professionnel
LinkedIn est de plus en plus utilisé comme une plateforme de rencontres. 45% des personnes sondées aux États-Unis préfèrent LinkedIn aux applications de rencontres traditionnelles, et 47% des inscrits en France affirment y avoir été abordés pour des raisons amoureuses.
Le smartphone dépasse la télévision dans les foyers français
Avec un taux de pénétration de 92 %, le smartphone devient l’écran préféré des Français, reléguant la télévision à la deuxième place. Après « Video kills the Radio Star », nous attendons le nouveau titre des Buggles « Mobile screen kills the Video Star ».
TikTok finalement sauvé par Trump ?
Donald Trump, bien qu’ayant tenté d’interdire TikTok à la fin de son premier mandat, s’est engagé à s’opposer à l’interdiction de l’application, prévue pour janvier 2025. Ce revirement soulève des questions sur ses motivations réelles. Trump justifie son opposition à l’interdiction par la volonté de contrer Facebook, mais des liens avec Jeff Yass, donateur républicain et investisseur dans ByteDance (société mère de TikTok), sont évoqués. Ce changement de cap illustre la complexité des enjeux géopolitiques et économiques autour des géants technologiques et rappelle aussi les tensions persistantes entre les États-Unis et la Chine dans le domaine technologique.
Régulations et éthique : le digital sous les projecteurs, encore et toujours
L’impact des réseaux sociaux sur la santé mentale des jeunes
Meta et TikTok font face à des plaintes concernant leurs « fonctionnalités addictives » qui provoqueraient une crise de santé mentale chez les adolescents. Un rapport interne de TikTok révèle une corrélation entre l’utilisation compulsive du réseau et des effets négatifs sur la santé mentale. Les extraits de ce rapport TikTok sont accablants et font peur !
Quelques extraits :
- perte des capacités d’analyse, de formation de la mémoire, de pensée contextuelle, de profondeur de conversation, d’empathie
- anxiété accrue,
- interférences avec le sommeil, et même « la connexion avec ses proches ».
Réglementation : entre infractions au RGPD et progrès dans l’influence marketing
Une récente étude de Privado.ai révèle que 75% des entreprises les plus consultées en Europe ne respecteraient pas le Règlement Général sur la Protection des Données (RGPD).
Dans le domaine du marketing d’influence, la situation semble s’améliorer. La réglementation mise en place commence à porter ses fruits, contribuant à structurer et à rendre plus éthique ce secteur en pleine expansion.
Au consommateur, toujours Roi, de choisir entre les marques éthiques à propos de la gestion des données personnelles ou transparentes sur les collaborations commerciales.
Le numérique et ses défis écologiques
D’ici 2025, le numérique pourrait représenter 5 % des émissions mondiales de gaz à effet de serre. Une piste de taxe pour le gouvernement ?
Dans un tel contexte et après cette phase de mesure et de prise de conscience, il est urgent de passer à l’action pour réduire ces impacts et adopter de bonnes pratiques comme l’éco-conception.
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Marketing et tech : cap sur les tendances de demain
Dans ce contexte de régulation accrue, le quotidien des plateformes media évolue toujours à un rythme effréné.
Google annonce des changements importants en plein Black Friday
Google a lancé sa November 2024 Core Update le 11 novembre, avec un déploiement prévu jusqu’au 25 novembre, coïncidant avec le Black Friday. Cette mise à jour vise à améliorer la pertinence des résultats de recherche, ce qui pourrait affecter le classement des sites pendant cette période essentielle pour les e-commerçants.
Facebook change de point de vue
Simultanément, Facebook a annoncé une uniformisation de ses métriques de performance, avec les « Vues » comme mesure principale pour tous les contenus, quelle que soit la plateforme du réseau Meta.
Les vidéos sur LinkedIn font 3x mieux
Les publications vidéo sur LinkedIn se révèlent être un puissant outil d’engagement, générant en moyenne trois fois plus d’impressions que les meilleures publications textuelles. Pour maximiser cet impact, il est conseillé de créer des vidéos de moins de 5 minutes, adoptant une approche directe face caméra, et de les diffuser entre 9 h et 11 h, période durant laquelle l’audience est la plus réceptive.
Parallèlement, le marché publicitaire français continue de croître
Le marché enregistre une augmentation de 7,1 % sur les trois premiers trimestres de 2024. Les acteurs du digital jouent un rôle clé dans cette dynamique, représentant désormais 59 % du marché total.
E-commerce et achats de Noël
Avec 9 % des Français consultant les 20 sites e-commerce les plus visités, le trio Amazon, Leboncoin et Booking reste en tête des préférences en ligne. Malgré la progression du digital, 41 % des Français préfèrent toujours les magasins physiques pour leurs achats de Noël. Rappelons aussi qu’environ 90% du commerce de détail reste physique en France, comme dans le monde.
En conclusion, parlons IA !
Alors que le marketing digital se réinvente, l’intelligence artificielle transforme radicalement nos interactions quotidiennes, notre communication, nos relations commerciales et nos méthodes d’apprentissage.
Nous parlons déjà comme ChatGPT !
Les chercheurs observent une évolution du langage influencée par l’usage des IA génératives. Les mots comme « crucial », « stratégique », « communauté » ressortent plus souvent. Un phénomène qui impacte même le discours scientifique.
Les influenceurs virtuels de moins en moins virtuels dans nos vies
Les influenceurs virtuels, générés par l’IA, affichent des taux d’engagement jusqu’à trois fois supérieurs à leurs homologues humains. Des personnages comme Lil Miquela, avec ses 3 millions d’abonnés sur Instagram, ou Anne Kerdi, guide touristique bretonne virtuelle suivie par 11 000 personnes, illustrent le phénomène.
Ce succès s’explique par un contrôle total du message par les annonceurs, une disponibilité permanente et une personnalisation poussée des campagnes.
Cependant, cette même tendance soulève des questions éthiques et d’authenticité, créant un paradoxe intéressant : alors que les consommateurs recherchent de plus en plus d’authenticité, ces influenceurs artificiels brouillent les frontières entre réalité et fiction dans la relation marque-consommateur.
ChatGPT : un allié pour les étudiants
De la révision aux exercices pratiques, ChatGPT offre 10 astuces clés pour booster l’apprentissage et maximiser l’efficacité des études.
L’actu Enablers
En bref, le monde digital est en constante ébullition. Chez Enablers, nous trouvons ces vagues de changement excitantes ! Et un peu éreintantes aussi 🙂
Et vous, comment voyez-vous l’avenir du digital ? N’hésitez pas à nous partager vos réflexions !
À très vite pour de nouveaux décryptages !
