Dans un monde où la géopolitique et le numérique s’entrechoquent, la France se positionne sur l’échiquier de l’intelligence artificielle avec son récent sommet.
Mais il n’y a pas que l’IA qui influence nos métiers digitaux et nos stratégies marketing : plongeons ensemble dans cette newsletter qui explore les dernières avancées et défis du monde numérique.
L’IA : une nouvelle frontière française ?
L’IA éthique : utopie ou réalité imminente ?
Que retenir du Sommet pour l’action sur l’IA ? Les centres de données s’affirment comme le nerf de la guerre que se livrent les grands noms du secteur. Plus formellement, il ressort de cet événement une déclaration signée par 58 pays, prônant une IA « ouverte », « inclusive » et « éthique ». Cette initiative vise à renforcer la coordination internationale dans la gouvernance de l’IA et à éviter une concentration excessive du marché, mais l’absence de certains acteurs majeurs comme les États-Unis et le Royaume-Uni pourrait limiter son impact.
Est-ce que les États-Unis ne vont pas devenir les « méchants » du monde libre ? « Don’t be evil » comme le disait Google en ciblant Microsoft à l’époque, en voie de ringardisation par la jeune start-up de Mountain View.
Free libère l’IA : la démocratisation en marche ?
À propos d’impact, Free a frappé fort en décrétant que l’IA ne doit pas rester l’apanage des élites. Free s’efforce de la rendre accessible à tous en offrant un an d’abonnement au chatbot de Mistral AI à tous ses abonnés mobiles. Free est ainsi le premier opérateur en France à intégrer un assistant IA à ses offres mobiles.
Cette stratégie de démocratisation de l’IA va accélérer son adoption par le grand public. À en croire l’étude IPSOS “L’usage de l’intelligence artificielle par les Français”, l’IA s’impose progressivement dans nos vies mais des inquiétudes persistent, notamment concernant la fiabilité des réponses et l’impact sur l’humain.
Meta lit dans vos pensées : la révolution neuronale
Inquiétude donc, mais aussi fascination face à ces géants de la tech qui repoussent déjà les limites de l’interaction homme-machine. Meta vient de réaliser une avancée majeure dans l’interaction cerveau-machine avec son système Brain2Qwerty, une technologie non invasive qui permet de convertir les signaux cérébraux en texte avec 80% de précision. Bien que l’équipement soit encore encombrant et coûteux, on y voit des perspectives prometteuses pour l’aide aux personnes atteintes de paralysie sévère.
IA ou pas, la France a aussi ses champions
Mistral AI, le challenger hexagonal qui défie les géants américains, positionne son Chat comme un concurrent potentiel de ChatGPT. Bien que prometteur dans certains domaines comme l’analyse de documents PDF, Le Chat montre encore des lacunes, notamment dans la fiabilité des réponses et l’analyse d’images.
Le développement d’alternatives françaises et européennes à ChatGPT représente un enjeu majeur pour notre souveraineté numérique, mais gare à ne pas précipiter le lancement de produits non finis qui pourraient nuire à la confiance des utilisateurs. #Salto
Pendant que l’IA fait la une, l’informatique quantique française confirme ses bons débuts. Cette technologie promet de révolutionner le traitement des données à grande échelle, ouvrant de nouvelles perspectives pour l’analyse prédictive, la guérison de grandes maladies, la cybersécurité, etc.
Bien que naissante, le potentiel de l’informatique quantique est immense pour le marketing : elle permet des analyses de données client beaucoup plus poussées et des prédictions comportementales d’une précision inégalée. Restons à l’affût de ce « big one » !
Stratégies digitales : de nouveaux insights à intégrer
La grande fragmentation du search bouleverse les stratégies SEO
Le paysage du search connaît une fragmentation sans précédent. Avec une croissance estimée à 429,8 milliards de dollars d’ici 2032, le marché du search se diversifie : 76% des consommateurs utilisent des plateformes e-commerce pour leurs recherches, 64% s’informent via YouTube, et 54% se tournent vers les réseaux sociaux.
Cette fragmentation du search nécessite une approche plus holistique du SEO, intégrant l’optimisation pour les plateformes e-commerce, les réseaux sociaux et les assistants vocaux… et aussi un investissement plus fort en notoriété : il vaut mieux être 1er dans la tête du consommateur que 1er sur la page de résultat d’un moteur (quel qu’il soit).
LinkedIn mise sur la vidéo pour révolutionner l’engagement professionnel
LinkedIn accélère sur le format vidéo avec des fonctionnalités inspirées de TikTok. Lecture en plein écran, swipe pour découvrir d’autres contenus, outils analytiques avancés… Le réseau professionnel ne lésine pas sur les moyens pour séduire les créateurs de contenu. Avec une croissance du temps de visionnage de 36% en un an, la vidéo s’impose comme un format incontournable pour partager son expertise et créer de nouvelles opportunités professionnelles.
Les secrets pour briller dans l’onglet « Vidéo » de LinkedIn
Pour maximiser vos chances d’apparaître dans le nouvel onglet vidéo de LinkedIn, voici quelques conseils clés de Caroline Mignaux, star du réseau :
- Privilégiez le format vertical (9:16),
- avec une durée de 30 à 90 secondes.
- Assurez-vous d’une qualité audio et visuelle irréprochable.
- Ajoutez des sous-titres.
- Misez sur l’authenticité.
- N’oubliez pas l’importance des 3 premières secondes pour capter l’attention.
Data driven marketing : mesurer pour optimiser
Pour tirer le meilleur parti de vos campagnes LinkedIn Ads, il est essentiel de suivre les bons indicateurs de performance. De l’engagement rate au coût par lead, en passant par le ROI, chaque KPI vous permet d’affiner votre stratégie et d’optimiser vos investissements publicitaires sur la plateforme. Nos équipes viennent de finaliser cet article compilant les KPI pertinents et les moyennes marché. À vos benchmarks !
Tout bascule sur les réseaux sociaux
Quels bouleversements nous attendent sur les réseaux sociaux ? Swello dévoile les 8 tendances social media qui marqueront 2025, 8 insights à garder en tête pour rester au top dans l’écosystème social devenu incontournable :
- Les hooks créatifs pour capter l’attention
- Les hashtags en déclin
- L’IA au cœur de la création de contenus
- L’authenticité à son prime
- L’EGE : les employés comme ambassadeurs de votre marque
- La remise en question des marques sur X
- La croissance des micros communautés
- La prise de conscience des dangers de l’hyperconnexion
X dans la tourmente : lâché par les uns et scruté par les autres
Les grands médias français se retirent de X : Libération, jugeant X désormais incompatible avec ses valeurs, a procédé, après un vote favorable de 81,4% des votants, au gel ou la fermeture de ses comptes.
Le Monde évoque l’activisme croisant de Musk et la toxicité des échanges sur la plateforme.
Cette décision collective marque un tournant dans les relations entre médias traditionnels et plateformes sociales.
En parallèle, le parquet de Paris ouvre une enquête sur les algorithmes de X, suite à des changements ayant entraîné une surreprésentation de contenus politiques controversés. : un tournant dans la régulation des réseaux sociaux, pour plus de transparence algorithmique et de responsabilité éditoriale. Préparez-vous à un environnement réglementaire plus strict !
Bluesky : l’étoile montante qui éclipse la concurrence
« Le malheur des uns fait le bonheur des autres » car, au fil de nos newsletter et profitant dorénavant de l’exode des utilisateurs de X, Bluesky atteint les 30 millions d’inscrits fin janvier, un gain de plus de 14 millions de nouveaux comptes depuis les élections de novembre.
Le paysage professionnel revisité
Bumble Bizz : swipez à droite pour votre prochain business !
Comme LinkedIn invite au swipe, Bumble, une application de dating parmi les plus connues en France, révolutionne le networking professionnel en lançant Bumble Bizz. Ici, l’élargissement de son réseau professionnel se fait à l’identique des applications de rencontre amoureuse : l‘application pousse des profils à proximité, et les swipe droit et swipe gauche décident si ces profils « matchent ». Une nouvelle façon de brouiller les cartes entre vie privée et vie professionnelle. À noter que comme sur l’appli amoureuse, seul le profil féminin peut engager la conversation.
Bonne revanche ! Puisque LinkedIn devient aussi une appli de rencontre.
Quel avenir pour les métiers de la communication ?
Le secteur de la communication est en pleine mutation, et pour y voir plus clair, SUP’DE COM dévoile son 11ᵉ baromètre. L’étude met en lumière l’essor de l’IA qui est utilisée par 84% des communicants pour la rédaction de contenu, la création de visuels et l’automatisation des tâches. Côté recrutement, les compétences techniques priment (52%), mais l’IA devient essentielle pour 11% des recruteurs. Chez Enablers, avec notre filiale SkillsUp, nous croyons beaucoup aux certifications éditeurs pour faire la preuve des compétences techniques.
Parallèlement, le rapport du groupe Planeta Formación y Universidades et GAD3 examine l’impact de l’IA sur l’employabilité des étudiants de l’enseignement supérieur en France, Espagne, Colombie et Italie. Le rapport révèle un certain retard de la France dans l’adoption proactive de l’intelligence artificielle par les étudiants. Si 60% des étudiants français déclarent utiliser l’IA, ils sont moins nombreux qu’en Espagne (65%), Italie (63%) et Colombie (60%). Le manque de formation est criant : 73% n’ont pas reçu de formation en IA, contre 61% en Colombie. Ce déficit alimente un certain pessimisme, puisque 43% craignent une destruction massive d’emplois à cause de l’IA.
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Marketing digital : derrière ces lettres, des chiffres
Digital Report 2025 : les chiffres qui vont vous faire tomber de votre chaise
Pour commencer, les statistiques qui illustrent l’ampleur de la révolution digitale en cours : Digital Report 2025, réalisé par We Are Social et Meltwater, démontre l’accélération de l’IA, le rôle de plus en plus fort des réseaux sociaux pour faire connaître des marques et la croissance des dépenses publicitaires digitales, en particulier dans le social media et l’influence. La vidéo et le social commerce portent une part non négligeable de cette croissance.
We Are Social propose une synthèse de son rapport avec quelques chiffres repères :
- Population mondiale = 8,20 milliards de personnes,
- 5,56 milliards d’internautes (67,9 % de la population)
- 5,24 milliards d’utilisateurs des réseaux sociaux (63,9 %).
- Nombre d’abonnés mobiles uniques = 5,78 milliards, soit 70,5 % de la population mondiale.
- Les smartphones représentent près de 87 % des téléphones en circulation.
La pub digitale explose : un marché en plein boom
En 2024, selon le 33ᵉ Observatoire de l’e-pub, le marché français de la publicité digitale a atteint 11 milliards d’euros, soit une croissance de 14 % par rapport à l’année précédente.
- Les principaux leviers sont le Search (41 % du marché), le Social (31 %) et le Display (19 %).
- Le trio Google, Amazon et Meta domine le secteur, représentant 74 % des recettes totales.
- Le Display a connu une croissance de 17 %, notamment grâce à la vidéo, qui constitue 58 % de ce segment ; il faudrait d’ailleurs renommer la catégorie 🙂
- Le Social a enregistré une progression notable de 24 %, avec la vidéo représentant 55 % de ses revenus.
Les prévisions pour 2025 estiment une croissance d’environ 13 %, portant le marché à 12,4 milliards d’euros.
Conversion en ligne : le nouveau défi à relever !
Malgré une augmentation de 13,2 % des dépenses publicitaires en ligne en 2024, le rapport Digital Experience Benchmark 2025 de Contentsquare révèle que les taux de conversion ont diminué de 6,1 %. Cela s’explique par une baisse du trafic organique, une dépendance accrue au trafic payant et des attentes clients toujours plus élevées.
En 2024, 40 % des visites en ligne ont été sources de frustration, souvent dues à des temps de chargement longs, entraînant un taux de rebond de 53 %. Les canaux payants ont généré 39 % du trafic, mais avec des résultats mitigés, notamment une hausse de 9,2 % du taux de rebond pour la publicité sur les réseaux sociaux.
Bonne nouvelle : les entreprises à la pointe qui optimisent en continu l’expérience utilisateur parviennent à réduire significativement ces frustrations et à améliorer leurs taux de conversion. La multitude d’offre des marques, la multiplication des canaux et les budgets de plus en plus contraints des consommateurs poussent les marqueteurs vers le haut. Excellence à tous les étages !
Influence 2.0 : le nouveau baromètre qui chamboule tout
Autre canal toujours en vogue : l’influence. La mesure de l’influence évolue puisque l’ACPM lance le tout premier baromètre des marques médias sur les réseaux sociaux. Cette initiative permettra enfin d’avoir une vision claire et comparable de la puissance des marques médias sur neuf plateformes majeures, dont Facebook, Instagram, TikTok et YouTube ; il présente un ranking qui reflète la puissance des marques des médias avec des indicateurs fiables et comparables et pourrait devenir un standard de l’industrie en offrant une base solide pour les stratégies de contenu et les investissements publicitaires sur les réseaux sociaux.
Saisissez l’insaisissable !
Alors que la France ambitionne de jouer un rôle majeur dans la révolution de l’intelligence artificielle, ne perdons pas de vue les enjeux géopolitiques et éthiques qui sous-tendent cette transformation.
Chez Enablers, nous sommes convaincus que l’avenir du numérique se construira grâce à une approche responsable et collaborative, où l’innovation technologique rime avec le respect des valeurs humaines. Continuons ensemble à explorer les frontières du possible, en gardant toujours à l’esprit que le progrès doit servir le bien commun.
L’odyssée digitale ne fait que commencer !
L’équipe Enablers.io
