Le printemps digital est arrivé !
Les jours rallongent, et avec eux, l’actualité digitale ne cesse de grandir. Dans cette nouvelle édition, Enablers vous propose un voyage à travers les dernières tendances qui germent dans le monde numérique. De l’IA qui révolutionne l’e-commerce à la renaissance de LinkedIn, nous vous offrons un décryptage sans concession de l’essentiel.
Sans Trump ni Musk, juste du pur digital !
LinkedIn : l’empire contre-attaque
La Hype LinkedIn et celle de son fondateur Reid Hoffman
L’avenir s’annonce radieux pour l’e-commerce : selon la 14ème enquête de la FEVAD sur le moral des e-commerçants français et européens, plus de 60% des marchands français prévoient une hausse de leur chiffre d’affaires en 2025. Plus de deux dirigeants sur trois abordent cette année dans un état d’esprit stable ou positif, avec une nette majorité se déclarant plus optimistes que pessimistes : 34 % en France et 43 % à l’échelle européenne.
Longtemps perçu comme un outil professionnel austère, LinkedIn s’impose comme l’une des plateformes les plus « hype » du moment.
France Culture met en avant son cofondateur Reid Hoffman et une stratégie bien pensée où le réseau social s’est transformé d’un simple annuaire professionnel en un espace dynamique mêlant création, échange et inspiration. La plateforme a intégré des outils modernes comme les vidéos courtes et le storytelling personnel, attirant aussi bien les jeunes talents que les leaders d’opinion.
Son succès repose également sur l’essor des créateurs de contenu, qui partagent idées et parcours tout en engageant leurs communautés.
Dans un paysage numérique marqué par la superficialité et les polémiques des autres réseaux sociaux, LinkedIn s’impose comme une alternative sérieuse et crédible, rassemblant entrepreneurs, influenceurs et décideurs autour de conversations constructives… mais peut-être de trop (voir prochain article) !
Influence ou illusion ? La vérité sur les pseudo-leaders LinkedIn
C’est ainsi que les créateurs de contenu prennent une place centrale sur LinkedIn : ils représentent 56% des vidéos mises en avant, dépassant les médias et entreprises RH. La vidéo explose sur la plateforme, avec un temps de visionnage en hausse de 36% et un partage deux fois plus rapide que les autres formats. Les entreprises du CAC 40 suivent la tendance, avec 43% de leurs vidéos publiées en format vertical.
Dans ce paysage idylique, Sherif Mamdouh, fondateur de Pulsar Media, souligne que la plateforme, initialement précieuse pour les professionnels, a évolué vers une culture où les « pseudo-leaders d’opinion » dominent. Ces individus utilisent des stratégies rhétoriques pour se présenter comme des mentors, souvent en partageant des anecdotes inspirantes et des leçons de vie, mais avec un objectif sous-jacent de se mettre en avant et de valoriser leur propre image.
Alors comment tirer son épingle du jeu ?
- Miser sur la vidéo : les formats verticaux et immersifs captent plus d’attention.
- S’entourer de créateurs authentiques : privilégier ceux alignés avec vos valeurs.
- Mesurer l’impact : analyser les performances pour affiner la stratégie
LinkedIn évolue : maîtrisez ses codes pour en faire un levier stratégique.
Le Big Bang du Campaign Manager
LinkedIn muscle également ses capacités de sponsorisation avec la mise à jour de son Campaign Manager. Des nouvelles fonctionnalités publicitaires visent à simplifier et optimiser la gestion des campagnes B2B. Parmi elles, on retrouve :
- Le Media Planner qui permet de simuler différentes configurations de ciblage et de budget pour anticiper les résultats avant le lancement d’une campagne.
- L’Ads Duplication qui facilite le déploiement rapide des campagnes en dupliquant les publicités entre plusieurs comptes, facilitant ainsi la cohérence des messages.
- Les Dynamic UTMs qui automatisent la génération de paramètres UTM pour un suivi plus précis des performances.
En outre, le AI-driven Campaign Performance Digest fournit des résumés concis et des recommandations d’optimisation grâce à l’intelligence artificielle, permettant aux annonceurs d’agir plus rapidement sur les données. Mouais !
A la recherche de plus de précision dans la gestion de vos campagnes publicitaires ? Le nouveau Campaign Manager vous tend les bras !
LinkedIn peut-il s’inspirer du modèle Substack ?
Après avoir exploré LinkedIn sous toutes ses facettes, un clin d’œil s’impose pour conclure cette rubrique. Et quoi de mieux que de regarder du côté de Substack, cette plateforme qui a transformé la newsletter en véritable réseau social premium.
Avec 5 millions d’abonnements payants, Substack ne se limite d’ailleurs plus à la newsletter. Entre vidéos, posts courts et live, la plateforme transforme les créateurs en véritables animateurs de communauté, à l’image de LinkedIn et son focus sur l’engagement et l’authenticité.
Des outils comme Notes (micro-contenu à la Twitter) génèrent près de 50 % des abonnements gratuits sur Substack, tandis que l’audio et la vidéo séduisent 82 % des créateurs rentables. Une approche qui rappelle l’essor des vidéos immersives sur LinkedIn.
LinkedIn et Substack incarnent ainsi une même ambition : transformer le contenu en conversation, que ce soit pour engager des professionnels ou fédérer des communautés autour d’idées fortes… autour de marques (pro ou perso).
Création & IA : virage ou mirage ?
L’IA générative : jusqu’où peut-elle créer ?
Si l’IA révolutionne la création, peut-elle vraiment remplacer l’humain ? Selon Xavier Blairon, pour l’instant, la réponse est non. Le CEO de Prose on Pixels, une agence du groupe Havas spécialisée dans la production de contenus à grande échelle, considère que la création de contenus de qualité nécessite encore une intervention humaine significative pour ajuster, affiner et personnaliser le résultat final. « Nous avons tous vu des films publicitaires présentés comme ayant été créés intégralement par l’IA générative, mais dans la réalité, on est encore loin d’un système où il suffit de pousser un bouton. »
L’IA est un outil puissant, mais pas une baguette magique.
En sommes-nous tous aussi convaincus ?
Puma : quand l’IA fait le show
Car, en effet, certaines marques n’attendent pas pour exploiter l’IA à fond. Puma a décidé d’embrasser l’IA générative en l’utilisant directement et intégralement dans ses campagnes publicitaires. Grâce à des agents IA, la marque a produit une publicité en un temps record, prouvant que l’IA peut non seulement réduire les coûts et délais, mais aussi apporter une touche d’innovation aux contenus marketing.
Agences créatives, vous voulez concilier rapidité et efficacité (en gros, faire vite et bien)… mettez de l’IA dans votre créa ! Mais prenez garde à la négo de vos honoraires.
H&M réinvente la mode avec des mannequins virtuels
Et si l’IA ne se limitait pas à la pub, mais allait jusqu’à redéfinir le visage de la mode ? Dès 2025, H&M prévoit de digitaliser 30 mannequins réels pour générer des images de mode via l’IA. Ces avatars ultraréalistes, véritables jumeaux numériques de mannequins réels, permettront à la marque de produire du contenu marketing à grande échelle tout en garantissant aux modèles un contrôle total sur leur image et leur rémunération : les modèles conservent la propriété de leur avatar et sont rémunérés comme pour des shootings classiques ; l’usage des images sera marqué et encadré contractuellement.
Finalement, H&M réduit ses coûts tout en mettant les talents au cœur du processus. À méditer.
Un nouveau tour de magie pour ChatGPT
Encore plus bluffant que le clonage de mannequins, la baguette magique de ChatGPT pour créer des images. En abandonnant DALL-E au profit d’un nouveau générateur d’images, ChatGPT fait franchir un pas de géant à la création visuelle.
Très simple à utiliser, particulièrement ergonomique et nécessitant très peu d’itérations, cet outil de nouvelle génération repousse encore les limites de la créativité digitale et offre aux créateurs et aux marques des possibilités infinies.
Vous voulez halluciner ? Demandez à ChatGPT de vous dessiner un mouton dans l’espace, puis de le transformer en vache, puis de le mettre dans un pré… Toutes les créations sont permises !
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Insights 2025 : ce qu’audience veut, marque le veut
Les Français et le numérique : un monde ultra-connecté… et des perceptions contrastées
Avec 94% des Français connectés à Internet et un taux d’équipement en smartphones à 91%, le numérique est partout. Le Baromètre du numérique 2025 révèle aussi que la connectivité à haut débit poursuit sa progression, avec 75% des foyers connectés utilisant la fibre optique ou le câble. Deux tiers des répondants estiment que les technologies numériques simplifient leur vie quotidienne, mais 65% expriment des craintes vis-à-vis du numérique, principalement liées à la protection des données personnelles et aux risques d’arnaques. De même, alors que l’intelligence artificielle se diffuse largement dans la société française, cette tendance s’accompagne d’une augmentation du temps passé sur les écrans, suscitant des interrogations sur l’équilibre numérique des Français.
D’un autre côté, 64% des personnes interrogées déclarent ne rencontrer aucun frein particulier à l’utilisation du numérique, contre 55% l’année précédente.
Et vous, connecté confiant ou connecté méfiant ? Digital heureux ou digital malheureux ?
Amazon Ads : ces moments qui changent nos habitudes d’achat
Moments irritants ou moments d’enchantement, Amazon redécouvre les moments de vérité (« Golden Moments »). Amazon Ads a mené une recherche en collaboration avec Alter Agents pour explorer comment les événements de vie majeurs influencent les relations entre les consommateurs et les marques ainsi que le media planning.
Selon cette étude, plus de la moitié des consommateurs affirme que les événements de vie ont un impact sur leurs valeurs personnelles et leurs habitudes de dépense. 68% des consommateurs déclarent que ces événements influencent la manière dont ils dépensent leur argent, et 67% disent que cela change la façon dont ils passent leur temps. Six consommateurs sur dix deviennent plus intentionnels dans leurs décisions d’achat, et six sur dix se fient davantage aux sources en ligne pour leurs recherches.
À vous de jouer : téléchargez le rapport complet, imaginez tous les moments auxquels vous avez une occasion de renforcer votre relation avec votre client, révisez votre plan de com et carpe diem !
TikTok Shop : glop ou pas glop ?
Une autre opportunité à saisir (dès demain lundi) ? Après avoir cartonné aux États-Unis et au Royaume-Uni, TikTok Shop débarque en France.
Quelles perspectives ?
- Des chiffres : avec 15 millions d’utilisateurs actifs, dont 72 % ont moins de 24 ans, la plateforme s’adresse à une audience jeune et ultra-engagée, prête à acheter en un clic.
- Des avantages : les vendeurs profiteront de commissions réduites, entre 1 % et 5 %, bien inférieures à celles d’Amazon (8 à 15%). L’expérience d’achat sera totalement intégrée à l’application grâce aux vidéos shoppable et au live shopping. Portés par les influenceurs, les produits gagneront en visibilité et bénéficieront d’un fort potentiel viral. Aux États-Unis, TikTok Shop a d’ailleurs généré 100 millions de dollars de ventes en une seule journée lors du Black Friday 2024.
- Des pièges : la facilité d’achat peut encourager des décisions impulsives, tandis que la qualité des produits et la fiabilité des vendeurs restent des points d’interrogation. Les marques devront aussi composer avec une dépendance totale à TikTok, rendant difficile la fidélisation des clients en dehors de la plateforme. La concurrence s’annonce rude, et même avec du bon contenu, il sera difficile de se démarquer.
TikTok Shop pourrait bien révolutionner l’e-commerce en France, mais seuls ceux qui sauront maîtriser ses codes en tireront profit : essayez de faire partie de ceux-là (et n’hésitez pas à vous aider de ces cinq clés #viralité, #influence, #pub, #fluidité, #agilité) !
Mouvements Tech : les grandes manœuvres de demain
Amazon et l’IA : vers un shopping (vraiment) intelligent ?
Si certains, comme Boston Dynamics, feraient faire n’importe quoi à des robots, et seraient capables d’aller jusqu’à leur faire pousser des caddies, c’est sur le commerce en ligne qu’Amazon explore de nouvelles façons de guider ses utilisateurs. Pour rendre l’expérience d’achat plus intuitive et plus personnalisée, Amazon teste deux assistants IA qui vont révolutionner l’achat et la santé en ligne :
- Interests AI est un outil de recherche conversationnelle qui permet aux utilisateurs de découvrir des produits en fonction de leurs centres d’intérêt.
- Health AI est un chatbot santé capable de fournir des conseils médicaux généraux et des suggestions de produits.
Ces fonctionnalités, encore en phase bêta, s’appuient sur des modèles de langage avancés via la plateforme Bedrock.
Google change la donne : le SEO ne sera plus jamais le même
Dans la série des nouveautés du moment, la dernière mise à jour de l’algorithme Google (Core Update) en ce mois de mars 2025. Plus que de réajuster les règles du jeu, cet update impose une refonte conséquente des stratégies SEO, suscitant des inquiétudes parmi les spécialistes du secteur.
Selon l’annonce officielle, la qualité éditoriale reste nécessaire mais n’est plus suffisante pour garantir de bonnes positions dans les résultats de recherche. Désormais, l’expérience utilisateur est reine incluant le temps de chargement, la structure de page, et l’ergonomie générale.
Google reconnaît que ses systèmes de classement doivent encore évoluer pour mieux valoriser certains contenus de qualité actuellement mal positionnés. Les sites affectés par cette mise à jour doivent donc travailler sur l’expérience utilisateur et rester informés des futures évolutions de l’algorithme pour espérer une meilleure visibilité.
Perplexity et TikTok : un deal qui change tout ?
Perplexity a officiellement annoncé son intention de racheter TikTok, menacée d’interdiction aux États-Unis. Cette acquisition pourrait créer une nouvelle entité valorisée à plus de 50 milliards de dollars, incluant Perplexity, la filiale américaine de TikTok, et un groupe d’investisseurs. Perplexity propose de développer un algorithme transparent pour TikTok, visant à renforcer la confiance des utilisateurs en rendant l’algorithme moins opaque. En cas de rachat, Perplexity prévoit également d’optimiser les recommandations de contenu à une échelle bien plus grande que celle actuelle.
Cette manœuvre est motivée par la volonté de Perplexity de combiner son moteur de recherche alimenté par l’IA avec la vaste bibliothèque de contenus générés par les utilisateurs de TikTok. Cependant, Perplexity fait face à une forte concurrence, notamment d’Oracle, actuellement favori dans ce dossier.
L’avenir de TikTok aux États-Unis pourrait se décider prochainement, avec des implications majeures sur le paysage numérique mondial.
And the winner is….. : affaire à suivre !
Le coup de pouce Enablers
S’adapter pour réussir
En 2025, le marché numérique exige des compétences spécifiques pour rester compétitif. Selon LinkedIn, les compétences les plus recherchées incluent :
- La gestion de données, pour optimiser les campagnes marketing et comprendre les tendances numériques.
- L’intelligence artificielle, incontournable pour automatiser et personnaliser l’expérience client marketing digital.
- La cybersécurité, pour protéger les données sensibles.
Ces bases sont essentielles pour naviguer dans un environnement où l’IA révolutionne l’e-commerce et où Google redéfinit la recherche en ligne, pour ne rappeler que les mouvements les plus simples.
Pour acquérir ce savoir-faire numérique, Enablers propose des formations complètes via sa Skill Factory et vous permet de développer l’expertise digitale nécessaire pour exceller dans le digital et rester au faîte des tendances.
Laissez pousser vos projets !
Comme les premières feuilles qui repoussent au printemps, vos projets digitaux commencent à germer et à pousser. L’IA façonne l’expérience client, les réseaux sociaux se métamorphosent, et les moteurs de recherche réinventent leur approche.
C’est le moment idéal pour laisser émerger vos idées et faire grandir vos initiatives.
Restez à l’écoute des dernières actualités pour ne pas manquer le prochain chapitre de cette histoire numérique en constante (cross)fertilisation.
L’équipe Enablers pour vous aider à faire grandir vos projets.
