Comprendre et optimiser le niveau de qualité sur Google Ads

Format : Article
Thème : Google Ads
La performance d'une campagne Google Ads repose fortement sur un indicateur souvent sous-estimé : le niveau de qualité (anciennement appelé score de qualité). Un score faible peut entraîner des coûts élevés et une visibilité réduite, tandis qu'un score élevé favorise une meilleure position d'annonce à un coût inférieur. Comprendre et optimiser ce paramètre est donc indispensable, mais reste un défi pour de nombreux annonceurs qui peinent à saisir son fonctionnement et son impact.

Cet article se propose de démêler les fils du niveau de qualité sur Google Ads. Nous aborderons sa définition, les critères influençant son calcul, les étapes pour y accéder et, surtout, les bonnes pratiques pour l’améliorer.

Qu'est ce que le niveau de qualité sur Google Ads ?

Cet indicateur, exprimé sur une échelle de 1 à 10, mesure la pertinence des annonces, des mots-clés et des pages de destination en réponse aux requêtes des utilisateurs. Un score élevé signale que les annonces sont considérées comme pertinentes et utiles, ce qui peut entraîner des coûts inférieurs et un meilleur positionnement des annonces.

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Comment le niveau de qualité est calculé ?

La méthode de calcul du niveau de qualité sur Google Ads repose sur l’analyse combinée de trois facteurs principaux, chacun contribuant à la perception globale de la qualité et de la pertinence des campagnes publicitaires.

  • Taux de clics attendu (CTR) : ce critère évalue la probabilité que l’annonce soit cliquée par les utilisateurs lorsqu’elle apparaît dans les résultats de recherche. Un CTR élevé suggère que l’annonce est bien ciblée et répond aux attentes des utilisateurs.
  • Pertinence de l’annonce : cet élément mesure la correspondance entre l’annonce et l’intention de recherche de l’utilisateur. Une annonce est considérée comme pertinente si elle répond directement à la requête de recherche de l’utilisateur et est en adéquation avec ses attentes.
  • Expérience sur la page de destination : ce facteur examine la qualité et la pertinence de la page de destination vers laquelle l’annonce dirige. Une bonne expérience utilisateur sur la page de destination est indispensable, car elle doit fournir les informations ou les services recherchés par l’utilisateur après avoir cliqué sur l’annonce.

Chacun de ces éléments reçoit une évaluation qualitative : « supérieur à la moyenne », « moyen » ou « inférieur à la moyenne ». Cette classification résulte d’une comparaison des performances des annonces avec celles d’autres annonceurs qui ont ciblé les mêmes mots-clés au cours des 90 derniers jours.

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Comment accéder au niveau de qualité ?

Pour accéder au niveau de qualité dans un compte Google Ads, il est nécessaire de suivre une série d’étapes :

  • Sélectionner l’icône « Campagnes » après s’être connecté au compte Google Ads.
  • Utiliser le menu déroulant intitulé « Audiences, mots clés et contenu » situé dans le menu des sections.
  • Choisir l’option « Mots clés de recherche » pour accéder à la liste des mots-clés.
  • Cliquer sur l’icône représentant des colonnes dans le coin supérieur droit du tableau de bord.
  • Accéder à la section « Modifier les colonnes des mots clés » et ouvrir la catégorie « Niveau de qualité« . À ce stade, il est possible d’ajouter différentes données au tableau de statistiques pour une analyse approfondie, telles que :
  • Niveau de qualité
  • Expérience sur la page de destination
  • Taux de clics attendu
  • Pertinence de l’annonce

Pour examiner l’historique et les tendances du Niveau de Qualité sur une période donnée, il est recommandé de sélectionner les métriques historiques correspondantes, comme :

  • Niveau de qualité (historique)
  • Expérience sur la page de destination (historique)
  • Pertinence de l’annonce (historique)
  • Taux de clics attendu (historique)

Il est conseillé de segmenter les données par jour pour observer les fluctuations quotidiennes du Niveau de Qualité. Après avoir configuré les colonnes selon les besoins, cliquer sur « Appliquer » pour mettre à jour le tableau de bord avec les informations sélectionnées.

Comment améliorer le niveau de qualité ?

Améliorer le niveau de qualité sur Google Ads nécessite une approche ciblée, centrée sur l’optimisation des composants clés qui le constituent. Voici une méthode structurée pour améliorer cet indicateur :

  • Optimiser le taux de clics attendu (CTR) :

Évaluer le CTR actuel et identifier les annonces avec un score « Inférieur à la moyenne » ou « Moyen ». Pour ces annonces, modifier le texte pour le rendre plus pertinent pour l’audience cible. Tester différentes formulations et appels à l’action pour augmenter les chances de clics.

  • Améliorer la pertinence de l’annonce :

Examiner la correspondance entre les annonces et les mots clés ciblés

Si la pertinence est jugée insuffisante, ajuster le contenu des annonces pour qu’elles reflètent plus fidèlement les termes de recherche des utilisateurs. Organiser les mots clés en groupes thématiques et créer des annonces spécifiques pour chaque groupe afin d’améliorer la pertinence globale.

  • Améliorer la qualité des pages de destination :

Assurer que les pages de destination fournissent une expérience utilisateur de qualité et sont étroitement liées au contenu des annonces. Si l’expérience sur la page de destination est évaluée comme « Inférieure à la moyenne » ou « Moyenne », travailler à améliorer la pertinence du contenu, la vitesse de chargement et l’adaptabilité mobile est nécessaire. La page doit offrir exactement ce que promet l’annonce et faciliter l’action souhaitée par l’utilisateur.

En se concentrant sur l’amélioration continue de ces éléments clés, les annonceurs peuvent atteindre de meilleurs résultats, à la fois en termes de visibilité et de coût par clic.

Conclusion

Le niveau de qualité ne se contente pas de mesurer la pertinence de vos annonces, mots-clés et pages de destination ; il influence de manière conséquente vos coûts et votre visibilité. En maîtrisant et en optimisant ce paramètre, vous vous donnez les moyens d’améliorer la performance globale de vos campagnes, tout en réduisant les dépenses inutiles.

Pour aller plus loin et maîtriser tous les aspects des campagnes Google Ads, de la définition des objectifs à l’optimisation des enchères, notre équipe d’experts est à votre disposition pour vous guider à travers chaque étape du processus.
Contactez-nous pour profiter d’une expertise approfondie et d’un accompagnement sur-mesure !

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