NOS DÉCRYPTAGES DU MARKETING DIGITAL
Cahiers de tendances, articles et newsletters : notre lecture de l'AI Search, du paid media, de la lead gen et de l'IA marketing.
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ChatGPT Ads : la publicité entre dans l’ère de l’intention
ChatGPT Ads ouvre l’ère de la publicité à l’intention. Calendrier, structure de compte, context hints, CPC/CPM, mesure : notre cahier de tendances décrypte !
ArticleGoogle Ads vs Meta Ads en B2B : quelle plateforme choisir pour générer des leads qualifiés ?
Google Ads et Meta Ads répondent à des logiques d’acquisition différentes, mais profondément complémentaires. Découvrez comment choisir la bonne plateforme — ou les combiner — pour générer davantage de leads B2B qualifiés.
NewsletterNewsletter Enablers – 28 juin 2026
L’IA poursuit sa progression, les réseaux sociaux accélèrent leur mutation et les frontières entre création, recherche et publicité s’effacent. Notre décryptage des tendances du marketing digital.
ArticleL’évolution du métier de trader : de l’optimisation manuelle au pilotage de la performance
L’intelligence artificielle redéfinit en profondeur le métier de trader média. Si les plateformes publicitaires automatisent désormais une grande partie des optimisations techniques, l’expertise humaine reste plus essentielle que jamais. Le professionnel devient un véritable pilote de la performance, capable d’exploiter les données, d’alimenter les algorithmes et de transformer les résultats publicitaires en leviers de croissance pour l’entreprise.
NewsletterNewsletter Enablers – 15 juin 2026
Le digital accélère, mais plus personne ne suit une seule ligne droite. Search conversationnel, réseaux qui se ferment, IA qui s’installe dans les outils métiers, marketing qui cherche à redevenir lisible : les signaux se croisent.
Cahier de tendancesGoogle Marketing Live 2026 : les tendances IA, Search et automatisation à connaître
Aujourd’hui, les parcours d’achat B2B sont plus complexes, plus autonomes et fortement influencés par les technologies d’intelligence artificielle. Dans ce contexte, les entreprises doivent dépasser les approches marketing traditionnelles et adopter des stratégies de génération de leads plus pertinentes, plus personnalisées et davantage orientées vers la création de valeur tout au long du parcours client.
ArticleMarketing digital en entreprise : pourquoi la montée en compétence est devenue critique ?
Dans un contexte où les acheteurs B2B sont plus autonomes et où l’IA transforme les stratégies commerciales, le marketing digital ne peut plus reposer sur des actions isolées. La génération de leads exige désormais des approches plus intelligentes, durables et centrées sur la performance.
ArticleAndromeda : le moteur IA de Meta qui transforme la publicité Facebook et Instagram
Andromeda, le moteur de retrieval IA de Meta qui choisit les annonces Facebook et Instagram : ce qui change pour les annonceurs et comment en profiter.
NewsletterNewsletter Enablers – 11 mai 2026
Les plateformes deviennent des assistants, les assistants deviennent des médias et les médias veulent désormais vendre, recommander ou répondre avant même qu’on ait terminé notre recherche. Pendant ce temps, les agents IA commencent doucement à s’installer partout : dans les moteurs de recherche, les workflows marketing, les parcours d’achat… et même dans les conversations.
NewsletterNewsletter Enablers – 13 avril 2026
Entre un pot de Nutella qui traverse un live spatial, des séries absurdes générées par IA qui cumulent des millions de vues et des plateformes qui testent des abonnements pour… ne plus voir de publicité, les signaux se multiplient. Ce qui se joue n’est plus une accélération (elle est déjà là) mais une saturation désormais visible. Les contenus s’industrialisent, les formats se standardisent, les logiques de monétisation s’intensifient.
ArticleLead Gen B2B : les compétences clés à développer en interne pour performer durablement
Dans un contexte où les cycles de vente B2B s’allongent, où les acheteurs sont de plus en plus autonomes et où l’IA transforme les usages, la génération de leads ne peut plus reposer uniquement sur des leviers externes ou des campagnes isolées.
ArticleCreative strategy : la compétence sous-estimée en Meta Ads
La performance sur Meta Ads ne dépend plus du ciblage, mais de la qualité des créas. Aujourd’hui, ce sont les contenus qui captent l’attention et guident l’algorithme. Adopter une vraie creative strategy devient le levier clé pour se différencier et scaler durablement.