Cet article vous propose de plonger dans deux aspects essentiels de Google Ads : son importance dans la stratégie de marketing numérique et la nécessité d’une formation approfondie pour affiner les campagnes publicitaires et maintenir une position avantageuse dans un paysage digital en perpétuelle mutation.
Quelles sont les bases de Google Ads ?
La définition de Google Ads et son fonctionnement
Google Ads (anciennement Google AdWords) est une plateforme publicitaire en ligne développée par Google. Son rôle consiste à créer et à diffuser des annonces payantes sur divers canaux tels que les résultats de recherche Google, les sites web partenaires, YouTube et d’autres plateformes affiliées.
Cette plateforme publicitaire est utilisée par les annonceurs afin de promouvoir leurs produits, services ou contenus, en définissant des paramètres de ciblage tels que les mots-clés, la géographie, l’appareil utilisé et d’autres critères démographiques. Google Ads offre aussi aux annonceurs des outils de suivi et d’analyse des performances, permettant d’ajuster et d’optimiser les campagnes en temps réel.
L’importance de la compréhension du fonctionnement de Google Ads pour une formation efficace.
Pour devenir expert de Google Ads, il est essentiel de comprendre les principes fondamentaux du système publicitaire tels que les différents types de campagnes, la stratégie d’enchère, et le ciblage.
Les différents types de campagnes publicitaires disponibles.
Les besoins d’une entreprise jouent un rôle déterminant dans la définition du type de campagnes publicitaires à utiliser. Il existe différents types campagnes publicitaires disponibles sur Google Ads, parmi les principaux types :
- Les campagnes sur réseau de recherche sont des annonces textuelles qui s’affichent dans les pages de résultats de recherche de Google. Également appelées “Campagnes Search”, ce type de campagne est idéal pour atteindre des prospects qui sont en phase de recherche ou de comparaison de produits ou services qu’ils souhaitent acheter.
- Les campagnes sur réseau display sont des bannières publicitaires diffusées sur le réseau publicitaire “Google Display Network”. Ce type de campagne peut atteindre un public plus large que les campagnes de recherche et peut être utilisé pour cibler des utilisateurs en fonction de leurs intérêts et comportements en ligne.
- Les campagnes vidéo permettent d’atteindre un public plus large et d’augmenter la notoriété d’une marque en diffusant des annonces vidéos sur YouTube et d’autres sites vidéos, partenaires de Google. Grâce à toute la donnée provenant de Google, la marque peut facilement atteindre sa cible.
- Les campagnes shopping sont conçues pour les entreprises qui vendent des produits en ligne. Ce type d’annonce est visible sur Google Shopping à côté des résultats de recherche, ce qui le rend efficace pour attirer des clients qui ont déjà une intention d’achat. Ainsi, ces annonces permettent aux marques de promouvoir leurs produits en fournissant toutes les informations qui les concernent (le nom, le prix, les photos et l’URL du site pour les acheter).
- Les campagnes pour applications permettent de diffuser les annonces d’une entreprise sur les plateformes de Google telles que Google Play, YouTube, etc. Grâce à ce type de campagnes, les marques peuvent améliorer l’engagement et accroître le nombre d’installations de son application ainsi que les actions à l’intérieur de celles-ci telles que le fait de s’inscrire à la newsletter.
- Les campagnes Performance Max permettent d’utiliser différents formats d’annonces et types d’emplacements à partir d’une seule campagne. Ce type de campagne permet d’utiliser tous les formats et réseaux de Google avec toute sa puissance algorithmique. Ainsi, les campagnes sont intégralement confiées à Google et son IA.
Le système d’enchère
Il permet à Google de sélectionner l’annonce à prioriser en fonction de critères bien déterminés tels que le CPC Max (l’enchère), le taux de clic (la pertinence de l’annonce), et la qualité de la page de destination (rapidité de chargement, adaptabilité au mobile). L’entreprise doit opter pour une stratégie d’enchères qui correspond le mieux à son objectif et au type de campagne choisi. Pour ce faire, les annonceurs disposent des choix suivants :
- la stratégie orientée sur les conversions qui a pour but d’inciter les visiteurs à réaliser une action directe sur le site web ;
- la stratégie orientée vers les clics qui a pour objectif de générer du trafic vers le site web en encourageant les visiteurs à cliquer sur les annonces.
- la stratégie orientée vers les impressions qui vise à renforcer la notoriété d’une marque et de ne pas générer forcément du trafic vers le site web.
Il consiste à définir les prospects à atteindre à travers des annonces publicitaires. Il y a deux types de ciblage, par mots clés et par audience.
- Le ciblage par mot clé est particulièrement adapté aux annonces privilégiant les performances et les conversions rentables. La réponse aux mots clés recherchés permet de s’adresser à un public “chaud” en quête de réponses.
- Le ciblage par audience catégorise les personnes selon des critères tels que la langue, l’âge, le sexe, les centres d’intérêt, les catégories démographiques, les événements de vie et les intentions d’achat, etc.
Pourquoi se former à Google Ads ?
L’utilisation de Google Ads dans les stratégies digitales est devenue indispensable. De ce fait, apprendre comment exploiter Google Ads et comprendre son fonctionnement est important dans la gestion des campagnes Google Ads.
La création et l’optimisation efficace d’une campagne Google Ads permettent d’attirer de nouveaux clients et d’augmenter le trafic du site web. Tandis qu’une mauvaise gestion de ces campagnes peut entraîner des coûts élevés ou des ROI négatifs. Une formation permet donc d’apprendre à structurer les campagnes selon les meilleures pratiques pour améliorer leur efficacité.
Ainsi, le choix des bons mots-clés et la rédaction des annonces selon les critères de Google Ads requièrent une expertise qui ne s’improvise pas. Google Ads dispose également d’outils avancés qui offrent de nombreuses options pour approfondir le paramétrage et l’optimisation des campagnes. Une formation sur Google Ads permet ainsi de comprendre comment utiliser ces outils avancés et rédiger des annonces pertinentes.
Cette formation est également utile pour apprendre à monitorer la performance des campagnes et pour gérer au mieux les budgets des enchères.
Quelles sont les ressources à consulter pour se former sur Google Ads ?
Pour se former à Google Ads, il existe plusieurs ressources disponibles en ligne :
- La chaîne YouTube Google Ads France offre une abondance des ressources gratuites pour aider à maîtriser la gestion de campagnes publicitaires. Les vidéos explicatives facilitent la compréhension du fonctionnement de Google Ads.
- Les formations en ligne ou sur place ou en hybride sont généralement payantes, mais offrent un réel apprentissage sur le sujet. Ces programmes de formation permettent d’acquérir des connaissances plus précises sur Google Ads car la formation aborde le plus généralement des mises en situation, de la pratique directement sur la plateforme.
Enablers propose ce type de programme spécifique sur Google Ads. Celui-ci se révèle bénéfique pour se former sur tous les aspects essentiels de Google Ads, ainsi que pour se préparer la certification. - Les blogs des sites spécialisés sont des outils précieux pour rester à jour sur les récentes avancées dans ce domaine, étant donné que les changements sont fréquents. Il est possible de consulter des sites spécialisés dans Google Ads ou de suivre le blog officiel de Google Ads pour s’informer des dernières actualités de la plateforme.
- Les webinaires qui sont proposés par des spécialistes du sujet ou par des agences web. Ils constituent une ressource précieuse pour apprendre à utiliser Google Ads car ils offrent une combinaison d’interactivité, de démonstrations pratiques et de contenu actualisé.
Une formation à Google Ads peut se concrétiser par la certification de la plateforme par Google lui-même. Cette certification est un atout important pour les professionnels du marketing digital car elle témoigne de leur expertise et permet de renforcer la crédibilité auprès des clients et des employeurs potentiels.
Comment préparer sa certification Google Ads sur Skillshop ?
Afin de passer la certification Google Ads, Google met à la disposition des utilisateurs un programme de formation intitulé “Skillshop” qui est complet, mais n’est pas le mieux structuré.
Ce programme a été conçu par des experts Google pour comprendre les rudiments de Google Ads. Il est donc utile pour développer les connaissances et l’expertise dans le domaine de la publicité en ligne.
Il est possible d’accéder à ce guide gratuitement en se créant un compte sur le site de Skillshop. Il existe également d’autres certifications aux produits de Google telles que Google Marketing Plateform, Google My Business et Analytics Academy.
Conclusion
Pour conclure, l’acquisition de compétences sur Google Ads est un pilier fondamental pour s’épanouir dans l’univers du marketing digital. En sondant l’éventail des programmes de formation disponibles, vous pouvez identifier la formule qui correspond le mieux à vos objectifs personnels et votre mode d’apprentissage.
Pour vous former efficacement sur Google Ads et pour améliorer la performance de vos campagnes Google Ads, sachez que Enablers.io est le partenaire adéquat pour y parvenir. Contactez-nous pour profiter d’une expertise approfondie et d’un accompagnement sur-mesure dans vos campagnes ou vos programmes de formation !
