ChatGPT Ads : notre template pour structurer votre compte en 3 niveaux
Campagne, groupe d’annonces, annonce : notre template Google Sheets reprend le schéma officiel d’OpenAI, le traduit en français et ajoute un conseil de paramétrage sur chaque champ.
Accéder au template ChatGPT Ads (Google Sheets)
Un compte ChatGPT Ads tient en trois niveaux : la campagne, le groupe d’annonces et l’annonce. Rien d’exotique pour qui a déjà ouvert un compte Google Ads. Sauf que la plateforme est en bêta, que la documentation est en anglais et que certains arbitrages ne se rattrapent plus une fois la campagne créée. Nous avons donc construit un template de paramétrage, en français, qui reprend le schéma officiel d’OpenAI champ par champ.
Ce document prolonge directement notre cahier de tendances sur ChatGPT Ads. Là où le cahier explique pourquoi la publicité bascule de l’interruption vers l’intention, le template descend d’un cran : il vous met devant la cellule à remplir.
Pourquoi un template plutôt qu’une interface
Ads Manager Beta propose deux façons de créer des campagnes : la création guidée, écran par écran, et l’import en masse d’un fichier appelé « ad schema template ». Le second mode s’impose dès que vous gérez plusieurs campagnes, et il a une vertu pédagogique : il oblige à penser toute l’architecture du compte avant le premier clic.
Le fichier officiel a deux limites pour une équipe française : il est en anglais, et il décrit les champs sans dire comment les arbitrer. Notre template comble ces deux manques. Chaque colonne se lit sur quatre lignes superposées :
- Ligne blanche : le texte officiel d’OpenAI, repris sans modification.
- Ligne verte : sa traduction française.
- Ligne bleutée : notre conseil de paramétrage, issu du terrain.
- Ligne grisée : un exemple de remplissage.
La mention « Required » ou « Optional » indique en un coup d’œil si le champ est obligatoire. L’enjeu est très concret : OpenAI rejette tout fichier qui ne correspond pas exactement au schéma attendu. Un en-tête de colonne modifié, un onglet renommé, une virgule à la place d’un point, et l’import échoue. Sachant qu’un compte peut contenir jusqu’à 5 000 campagnes, 5 000 groupes d’annonces et 5 000 annonces, autant poser une nomenclature propre dès le premier fichier.
Niveau 1 : la campagne, là où se figent les décisions
La campagne porte l’objectif, le budget, les dates et les pays ciblés. Deux de ces champs ne se modifient plus après création : l’objectif, qui verrouille le mode d’enchère, et le type de budget. À ce niveau, une erreur ne se corrige pas, elle se recrée. C’est tout l’intérêt de la préparer hors de l’interface.
Sept champs structurent ce premier niveau.
| Champ | Ce qu’il faut savoir |
|---|---|
| campaign_name | Obligatoire. Nom unique, sans caractères spéciaux. Il doit être repris à l’identique dans l’onglet « adgroups » : c’est la clé de liaison entre les onglets. |
| budget_max | Obligatoire. Montant maximal dépensé sur la campagne, dans la devise du compte. |
| budget_type | Facultatif. « Lifetime » (budget total, valeur par défaut) ou « Daily » (quotidien). Le passage de l’un à l’autre est définitif. |
| launch_date | Facultatif. Date de démarrage, au format AAAA-MM-JJ. |
| end_date | Facultatif. Date de fin, au format AAAA-MM-JJ. La campagne s’arrête aussi si le budget est épuisé avant. |
| objective | Facultatif. « Views » (vues) ou « Clicks » (clics). Ce choix fixe le mode d’enchère des groupes, CPM ou CPC, et n’est pas modifiable ensuite. |
| target_countries | Facultatif. Tableau JSON de codes pays à deux lettres, par exemple ["US","CA"]. |
Sur le budget : le budget total agit comme un plafond de dépense, pas comme un lissage. La diffusion peut le consommer très vite. Le budget quotidien, dont le minimum est de 25 dollars par jour et par campagne, permet d’observer avant de s’engager. Attention à une évolution imminente : à partir du 27 juillet 2026, le budget quotidien correspond à une moyenne calculée sur sept jours. Vous pouvez donc être facturé jusqu’à deux fois le montant sur une journée, sans jamais dépasser sept fois ce montant sur la semaine.
Sur l’objectif : il détermine le mode d’enchère et ne se change plus. Le principe à retenir tient en une ligne : une campagne, un objectif distinct. Mélanger deux intentions de mesure dans une même campagne vous oblige à tout recréer le jour où vous voulez comparer.
Sur les pays : Ads Manager n’est aujourd’hui disponible que dans sept pays : Australie, Canada, Corée du Sud, États-Unis, Japon, Nouvelle-Zélande et Royaume-Uni. La diffusion vise les utilisateurs des offres ChatGPT Free et Go. La France n’est pas encore éligible, ce qui ne dispense pas de préparer le terrain.
Niveau 2 : le groupe d’annonces, là où se joue le ciblage
Le groupe d’annonces porte les context hints, le mécanisme de ciblage de ChatGPT Ads. On n’y achète pas des mots-clés : on décrit les conversations, les besoins et les situations dans lesquels votre offre devient utile. OpenAI les présente comme des signaux thématiques larges, et non comme des règles de correspondance exacte.
Quatre champs seulement, mais ce sont les plus déterminants.
| Champ | Ce qu’il faut savoir |
|---|---|
| campaign_name | Obligatoire. Doit correspondre exactement au nom saisi dans l’onglet « campaigns ». |
| adgroup_name | Obligatoire. Nom unique, sans caractères spéciaux. Un groupe centré sur un seul thème, produit ou intention se révèle plus performant. |
| max_bid | Facultatif. CPC maximal pour une campagne « clics », CPM maximal pour une campagne « vues ». Séparateur décimal : le point (75.00), jamais la virgule. |
| Context Hints | Facultatif. Tableau JSON, chaque indice entre guillemets : ["indice 1", "indice 2"]. Le nombre d’indices par groupe n’est pas limité. |
Sur l’enchère : OpenAI recommande de démarrer entre 3 et 5 dollars par clic. Le détail qui fait perdre le plus de temps reste le séparateur décimal : un tableur configuré en français écrira 75,00 et le fichier sera rejeté.
Sur les context hints : l’erreur la plus fréquente consiste à décrire la marque au lieu de décrire les conversations. Un indice utile ressemble à une situation vécue par l’utilisateur, pas à un slogan. Préférez des phrases descriptives, assez spécifiques pour désigner un besoin réel, assez larges pour absorber les variantes de langage. OpenAI conseille d’ailleurs d’utiliser ces indices pour couvrir plusieurs cas d’usage d’un même produit, préciser un besoin qui n’apparaît pas dans le titre, et anticiper les différentes façons de formuler le même problème.
Cette logique de sens plutôt que de correspondance mot à mot est le vrai changement de métier par rapport à Google Ads. Nous l’avions détaillée dans notre décryptage de la publicité à l’intention. Corollaire pratique : dès que deux produits, deux audiences ou deux usages diffèrent réellement, créez deux groupes plutôt que d’empiler les indices dans un seul.
Niveau 3 : l’annonce, 24 et 48 caractères pour convaincre
L’annonce réunit un titre, une description, une URL de destination et une image carrée. Les limites sont serrées : 24 caractères recommandés pour le titre, 48 pour la description. Le schéma accepte jusqu’à 50 et 100 caractères, mais au-delà des valeurs recommandées le texte risque d’être tronqué à l’affichage.
Cinq champs, tous obligatoires.
| Champ | Ce qu’il faut savoir |
|---|---|
| adgroup_name | Obligatoire. Doit correspondre exactement au nom saisi dans l’onglet « adgroups ». |
| title | Obligatoire. Titre de l’annonce : 16 à 24 caractères recommandés, 50 maximum. |
| copy | Obligatoire. Description : 32 à 48 caractères recommandés, 100 maximum. |
| link | Obligatoire. URL de destination du clic. Les UTM et autres suffixes de suivi peuvent y être ajoutés. |
| image_link | Obligatoire. URL publique d’une image carrée, de 640 × 640 à 1 200 × 1 200 pixels, au format PNG ou JPG. |
Sur les textes : un titre concret, explicite sur la valeur apportée, performe mieux qu’une formule de marque. La description complète le titre sans le répéter : elle détaille un bénéfice, une fonctionnalité ou un cas d’usage, dans un langage simple. Prévoyez plusieurs annonces par groupe pour confronter des angles différents.
Sur la destination : une page précise, produit ou collection, convertit mieux qu’une page d’accueil générique. Elle doit être valide, accessible sans authentification, et surtout ne pas bloquer les robots OAI-AdsBot et OAI-SearchBot. C’est un point de contrôle technique à traiter avant la mise en ligne, pas après.
Sur le visuel : l’image est obligatoire et carrée. Son URL doit être publique et ouvrir directement le fichier, ce qui exclut la plupart des liens de partage de dossiers cloud. Un hébergement sur votre propre domaine ou sur un CDN reste le plus sûr.
Les cinq erreurs que ce template vous évite
La plupart des imports rejetés par Ads Manager le sont pour des raisons de forme, pas de stratégie. Voici les cinq causes que nous voyons revenir le plus souvent, et que les lignes de conseil du template signalent au moment où vous remplissez la cellule.
- Des noms désynchronisés entre onglets. Le nom de campagne et le nom de groupe sont les clés de liaison : une majuscule ou un espace en trop, et la hiérarchie ne se reconstruit pas.
- Une virgule décimale au lieu d’un point. Le réflexe francophone par excellence sur le champ d’enchère.
- Des context hints centrés sur la marque. Ils décrivent ce que vous vendez au lieu des conversations où vous êtes utile, et la diffusion s’effondre.
- Un type de budget choisi sans y penser. Le choix est irréversible et conditionne votre capacité à observer avant d’engager la dépense.
- Une page ou une image inaccessible. Landing page protégée, robots OpenAI bloqués, URL d’image qui renvoie vers une visionneuse plutôt que vers le fichier : trois motifs de rejet fréquents.
Comment utiliser le template en pratique
Le template Enablers est un guide de préparation, pas le fichier que vous téléversez. Le fichier d’import se télécharge dans Ads Manager Beta, via Create puis Upload bulk. Notre document sert à réfléchir, arbitrer et faire valider la structure avant de reporter les valeurs dans le fichier officiel.
- Créez votre copie. Ouvrez le template, puis Fichier, Créer une copie. Vous travaillez ainsi sur votre propre version.
- Remplissez dans l’ordre. D’abord l’onglet « campaigns », puis « adgroups », puis « ads » : chaque niveau s’appuie sur le nom défini au niveau précédent.
- Faites relire la structure. Une intention par groupe, un angle par annonce, une page de destination par angle : c’est le moment de challenger, pas après le lancement.
- Reportez dans le fichier officiel. Récupérez le schéma dans Ads Manager Beta et recopiez vos valeurs, sans renommer les onglets ni les en-têtes de colonnes.
- Vérifiez avant d’importer. Noms identiques entre onglets, JSON bien formé pour les indices et les pays, longueurs de titres et de descriptions respectées, URL testées.
La procédure de lancement documentée par OpenAI reprend cette même séquence et détaille les messages d’erreur les plus courants à l’import.
Et pour la France ?
La France ne figure pas encore parmi les sept pays où Ads Manager est ouvert. Cela ne signifie pas qu’il n’y a rien à faire : l’essentiel du travail utile sur ChatGPT Ads se situe en amont de la diffusion, dans la cartographie des intentions et dans la préparation technique. Autant le faire maintenant, pendant que la concurrence est faible.
Quatre chantiers peuvent démarrer sans attendre l’ouverture : lister les situations de conversation où votre offre est réellement utile, préparer une page de destination par intention plutôt qu’une page fourre-tout, produire des visuels carrés conformes au format, et ouvrir l’accès de vos pages aux robots d’OpenAI. Le dernier point rejoint plus largement votre dispositif de tracking et de mesure : sans nomenclature UTM stricte et sans plan de conversion propre, un canal en bêta reste illisible.
Cette préparation ne remplace pas vos leviers actuels, elle les complète. Le raisonnement est le même que celui qui préside à l’arbitrage entre Google Ads et Meta Ads en B2B : chaque plateforme capte un moment différent du parcours, et ChatGPT Ads capte celui où le besoin se formule à voix haute.
Structurer maintenant, diffuser ensuite
ChatGPT Ads reste un environnement jeune : reporting limité, pilotage manuel, plateforme mouvante. C’est précisément pour cela qu’une structure de compte propre fait la différence. Les annonceurs qui prendront de l’avance ne seront pas ceux qui auront misé le plus gros budget, mais ceux qui auront cartographié les bonnes intentions avant tout le monde.
Accéder au template ChatGPT Ads (Google Sheets)
Chez Enablers, nous accompagnons les marques sur l’ensemble de leur dispositif d’acquisition payante, des plateformes établies aux canaux émergents. Une question sur ChatGPT Ads ou sur votre structure de compte ? Parlons-en.
FAQ : le template ChatGPT Ads
Qu’est-ce que le template de structure de compte ChatGPT Ads ?
C’est un fichier Google Sheets qui reprend, champ par champ, le schéma de campagne officiel d’OpenAI et le traduit en français. Il est organisé en trois onglets correspondant aux trois niveaux d’un compte : campaigns, adgroups et ads. Chaque colonne affiche le texte officiel d’OpenAI, sa traduction, un conseil de paramétrage et un exemple de remplissage.
Quels sont les trois niveaux d’un compte ChatGPT Ads ?
Un compte ChatGPT Ads s’organise en campagne, groupe d’annonces et annonce. La campagne définit l’objectif, le budget, les dates et les pays. Le groupe d’annonces regroupe un thème ou une intention et porte les context hints ainsi que l’enchère maximale. L’annonce est l’unité créative diffusée : titre, description, lien et image.
Quelles sont les limites de caractères d’une annonce ChatGPT Ads ?
Le titre doit compter 16 à 24 caractères de préférence, avec un maximum de 50. La description doit compter 32 à 48 caractères, avec un maximum de 100. Au-delà des valeurs recommandées, le texte reste accepté mais risque d’être tronqué selon les emplacements de diffusion.
Quelle image faut-il fournir pour une annonce ChatGPT Ads ?
L’image est obligatoire et doit être carrée, d’une taille comprise entre 640 × 640 et 1 200 × 1 200 pixels, aux formats PNG ou JPG. Son URL doit être publique et ouvrir directement le fichier image, ce qui exclut la plupart des liens de partage de dossiers cloud. Un hébergement sur votre domaine ou un CDN est recommandé.
Comment écrire de bons context hints ?
Décrivez les conversations, les besoins et les situations où votre offre est pertinente, et non votre marque : c’est l’erreur la plus fréquente. Utilisez des phrases descriptives, assez spécifiques pour désigner un besoin réel et assez larges pour couvrir les variantes de langage. Le format attendu est un tableau JSON, sans limite de nombre d’indices par groupe.
ChatGPT Ads est-il disponible en France ?
Non. Ads Manager est actuellement ouvert dans sept pays : Australie, Canada, Corée du Sud, États-Unis, Japon, Nouvelle-Zélande et Royaume-Uni. La France n’est pas encore éligible. Il reste toutefois pertinent de préparer dès maintenant sa structure de compte, ses pages de destination et ses visuels pour être opérationnel à l’ouverture.
