Dans cet article, nous nous focaliserons sur un benchmark des KPI suivants, sélectionnés pour leur pertinence dans une évaluation des performances par secteur d’activité :
- Montant dépensé : total des dépenses
- Impressions : le nombre de fois que les publicités sont affichées
- CPM (« Cost Per Mille« ) : le coût pour mille impressions
- CTR (« Click Through Rate« ) : le taux de clics
- CPC (« Cost Per Click« ) : le coût par clic
Quel est le montant dépensé moyen sur Meta Business ?
Le montant dépensé représente la somme totale engagée pour une campagne, un ensemble de publicités ou une publicité individuelle pendant sa période de diffusion.
Son calcul : le montant dépensé est calculé sur la base des impressions ou des clics générés sur la campagne en cours. Il sert également de numérateur dans le calcul de diverses mesures de coût, telles que le coût par clic ou coût pour action.
Le montant dépensé moyen dans tous les secteurs en mars 2023 était de 1 603,77 €.
Notre conseil : pour une gestion optimale du budget publicitaire, Meta Business propose des stratégies d’enchère telles que l’objectif de coût par résultat et l’objectif de ROAS (retour sur investissement publicitaire). Ces options aident à atteindre des objectifs spécifiques en matière de coût par action ou de retour sur investissement publicitaire. La ‘Limite d’enchère’ est également une option viable pour ceux ayant une bonne compréhension des taux de conversion prévus.
Montant dépensé par secteur d’activité :
Vêtements & chaussures | 3 344,29 € |
Automobile | 3 844,43 € |
Construction | 1 010,62 € |
Conseil & services professionnels | 958,23 € |
E-commerce | 2 546,31 € |
Éducation | 1 507,96 € |
Alimentation | 869,37 € |
Santé | 545,46 € |
Bien-être | 2 687,79 € |
Informatique & logiciels | 1 602,77 € |
Fabrication | 1 108,45 € |
Immobilier | 3 426,56 € |
Logiciel en tant que service (SaaS) | 1 446,19 € |
Technologie | 1 834,73 € |
Voyage & loisirs | 780,90 € |
Quel est le nombre d’impressions moyen sur Meta Business ?
Les impressions représentent le nombre de fois où une publicité apparaît à l’écran auprès de son audience cible. Ce KPI est un indicateur couramment utilisé en marketing digital pour mesurer la visibilité et la portée d’une campagne publicitaire.
Son calcul : une impression est comptée chaque fois qu’une publicité est affichée à l’écran.
Si la même publicité s’affiche deux fois à des moments différents pour la même personne, cela compte comme deux impressions.
Le nombre moyen d’impressions dans tous les secteurs en mars 2023 était de 295,88 K.
Notre conseil : pour augmenter les impressions d’une annonce, il est conseillé de travailler sur l’amélioration du score de pertinence en utilisant une annonce persuasive et engageante. Un score de pertinence plus élevé génère plus d’impressions à un coût inférieur.
Toutefois, il est important de surveiller le taux de répétition, c’est-à-dire le nombre de fois qu’un utilisateur unique voit l’annonce. En général, il est recommandé de ne pas dépasser un nombre de répétitions de 7 pour éviter la saturation publicitaire.
Vêtements & chaussures | 459,01 K |
Automobile | 251,45 K |
Construction | 149,7 K |
Conseil & services professionnels | 159,89 K |
E-commerce | 376,7 K |
Éducation | 261,461 K |
Alimentation | 379,91 K |
Santé | 111,23 K |
Bien-être | 153,28 K |
Informatique & logiciels | 229,83 K |
Fabrication | 298,25 K |
Immobilier | – |
Logiciel en tant que service (SaaS) | 230,5 K |
Technologie | 232,09 K |
Voyage & loisirs | 381,16 K |
*(-) : pas assez de données
Qu’est-ce que le CPM sur Meta Business ?
Le coût par mille (CPM) est un indicateur clé de performance qui représente le montant moyen facturé pour 1 000 affichages d’une publicité. Cet indicateur est particulièrement utile afin d’évaluer le coût pour atteindre une cible spécifique. Il est souvent utilisé pour comparer les coûts d’atteinte de l’audience entre différentes plateformes publicitaires, y compris Google Ads.
Son calcul : il correspond au coût total de la campagne divisé par le nombre d’impressions, multiplié par mille (coût de la campagne / nombre d’impressions x 1 000).
Par exemple, si une campagne a coûté 100 € et a généré 20 000 impressions, le CPM serait de 5 € : 100 € / 20 000 x 1 000 = 5 €.
Ce calcul évalue le coût du “Reach” pour une campagne, ce qui est important pour estimer sa rentabilité future.
Le CPM moyen dans tous les secteurs en mars 2023 était de 5,32 €.
Notre conseil : pour réduire le CPM, le ciblage et les placements utilisés sont les éléments à vérifier.
Au niveau de l’audience, vérifier d’abord si elle est trop restreinte ou saturée. Dans ce cas, l’élargir ou utiliser l’option “Meta Advantage+” qui permet d’élargir le ciblage sur d’autres critères pour un ciblage plus large, alors moins compétitif.
Autre option : augmenter le nombre de placements publicitaires pour diffuser sur des “lieux” moins concurrentiels.
Le CPM par secteur d’activité :
Vêtements & chaussures | 5,69 € |
Automobile | – |
Construction | – |
Conseil & services professionnels | 8,48 € |
E-commerce | 5,06 € |
Éducation | 5,04 € |
Alimentation | 2,47 € |
Santé | 5,49 € |
Bien-être | 5,44 € |
Informatique & logiciels | 8,51 € |
Fabrication | 2,28 € |
Immobilier | – |
Logiciel en tant que service (SaaS) | 7,85 € |
Technologie | 9,48 € |
Voyage & loisirs | – |
*(-) : pas assez de données
Qu’est-ce que le CTR sur Meta Business ?
Le taux de clics (CTR – Click Through Rate) mesure le nombre de clics reçus sur une publicité par rapport au nombre d’impressions générées.
Il est souvent utilisé pour comprendre de quelle manière les publicités génèrent du trafic vers les sites web et d’autres pages de destination spécifiques.
Son calcul : le CTR correspond à la division du nombre de clics par le nombre d’impressions, le tout multiplié par cent (nombre de clics / nombre d’impressions × 100).
Par exemple, si une annonce a reçu 1 000 impressions et généré 50 clics, le CTR serait de 5% : 50 clics / 1 000 impressions × 100 = 5%.
Ce calcul permet d’évaluer l’efficacité d’une campagne en termes d’engagement de l’audience, ce qui est important pour booster ses performances.
Il est à noter que Meta a récemment ajusté sa définition du « clic » pour inclure uniquement les clics redirigeant vers des sites web et des applications, excluant ainsi les interactions telles que les « J’aime », les partages et les commentaires.
Le CTR moyen dans tous les secteurs en mars 2023 était de 1,49%.
Notre conseil : pour améliorer le CTR, il est conseillé de se concentrer sur la création d’un contenu d’annonce hautement pertinent et engageant. Utiliser des titres accrocheurs, un texte d’annonce persuasif et des visuels saisissants pour l’audience cible permet d’augmenter le CTR. De plus, il est recommandé de tester différentes variantes de publicités et segments d’audience pour identifier ce qui fonctionne le mieux pour la campagne.
Le CTR par secteur d’activité :
Vêtements & Chaussures | 2,06% |
Automobile | – |
Construction | – |
Conseil & services professionnels | 1,37% |
E-commerce | 1,75% |
Éducation | 1,29% |
Alimentation | 0,96% |
Santé | 0,73% |
Bien-être | 1,66% |
Informatique & logiciels | 0,92% |
Fabrication | 1,37% |
Immobilier | 1,19% |
Logiciel en tant que service (SaaS) | 1,12% |
Technologie | 0,93% |
Voyage & loisirs | – |
*(-) : pas assez de données
Quel est le CPC moyen sur Meta Business ?
Le coût par clic (CPC – Cost Per Click) est un indicateur qui mesure le coût moyen de chaque clic dirigeant vers les landing pages. Il sert à évaluer le coût d’acquisition du trafic sur ces pages d’atterrissage.
Son calcul : pour calculer le CPC, il faut diviser le montant dépensé de la campagne par le nombre total de clics générés (montant dépensé / nombre de clics).
Par exemple, si le montant dépensé sur une campagne est de 280 € et qu’elle a généré 950 clics, son coût par clic est de 0,29 € : 280 € / 950 clics = 0,29 €.
Le CPC est influencé par différents facteurs, tels que le coût par mille (le CPM), le taux de clic (CTR). Surveiller ces indicateurs permet d’ajuster les enchères et de mieux optimiser les campagnes publicitaires pour obtenir un coût par clic en cohérence avec les objectifs.
Le CPC moyen dans tous les secteurs en mars 2023 était de 0,38 €.
Notre conseil : pour réduire le CPC, il est conseillé de :
- Se focaliser sur le type d’audience visé. Se concentrer sur les individus les plus susceptibles d’être intéressés par le produit ou le service permet d’améliorer l’engagement.
- Améliorer le taux de clic par un test de format, messages, emplacements, etc.
Découvrez plus en détail les différents types d’audience à utiliser dans Facebook Ads.
Le CPC par secteur d’activité :
Vêtements & Chaussures | 0,36 € |
Automobile | 0,37 € |
Construction | 0,38 € |
Conseil & services professionnels | 0,56 € |
E-commerce | 0,32 € |
Éducation | 0,43 € |
Alimentation | 0,17 € |
Santé | 0,71 € |
Bien-être | 0,63 € |
Informatique & logiciels | 0,81 € |
Fabrication | 0,21 € |
Immobilier | 0,30 € |
Logiciel en tant que service (SaaS) | 0,52 € |
Technologie | 0,55 € |
Voyage & loisirs | 0,27 € |
Conclusion
Il est parfois difficile d’interpréter les métriques de Meta Business sans référence. C’est dans ce contexte que l’importance d’un benchmark sectoriel prend tout son sens. Il permet de contextualiser les performances de vos campagnes en les comparant aux standards de l’industrie, offrant ainsi de la relativité dans vos performances de campagne.
Pour un accompagnement dans la mise en place et la gestion de campagnes performantes sur Meta Business, ou pour renforcer les compétences de vos équipes sur cette plateforme, n’hésitez pas à contacter Enablers.io.
Données issues d’une étude menée par Databox.
