Benchmark des KPI sur Meta Business : un comparatif sectoriel des performances

Format : Article
Thème : Facebook
Meta Business offre une multitude de métriques pour évaluer la performance des campagnes publicitaires. Toutefois, sans repères fiables, cette abondance peut rapidement devenir un labyrinthe analytique. C'est ici qu'intervient l'importance du benchmark des indicateurs clés de performance (KPI - Key Performance Indicator), une approche indispensable pour une analyse et une prise de décision éclairées.

Dans cet article, nous nous focaliserons sur un benchmark des KPI suivants, sélectionnés pour leur pertinence dans une évaluation des performances par secteur d’activité :

Quel est le montant dépensé moyen sur Meta Business ?

Le montant dépensé représente la somme totale engagée pour une campagne, un ensemble de publicités ou une publicité individuelle pendant sa période de diffusion.

Son calcul : le montant dépensé est calculé sur la base des impressions ou des clics générés sur la campagne en cours. Il sert également de numérateur dans le calcul de diverses mesures de coût, telles que le coût par clic ou coût pour action.

Le montant dépensé moyen dans tous les secteurs en mars 2023 était de 1 603,77 €.

Notre conseil :  pour une gestion optimale du budget publicitaire, Meta Business propose des stratégies d’enchère telles que l’objectif de coût par résultat et l’objectif de ROAS (retour sur investissement publicitaire). Ces options aident à atteindre des objectifs spécifiques en matière de coût par action ou de retour sur investissement publicitaire. La ‘Limite d’enchère’ est également une option viable pour ceux ayant une bonne compréhension des taux de conversion prévus.

Montant dépensé par secteur d’activité : 

Vêtements & chaussures

3 344,29 €

Automobile

3 844,43 €

Construction

1 010,62 €

Conseil & services professionnels

958,23 €

E-commerce

2 546,31 €

Éducation

1 507,96 €

Alimentation

869,37 €

Santé

545,46 €

Bien-être

2 687,79 €

Informatique & logiciels

1 602,77 €

Fabrication

1 108,45 €

Immobilier

3 426,56 €

Logiciel en tant que service (SaaS)

1 446,19 €

Technologie

1 834,73 €

Voyage & loisirs

780,90 €

Quel est le nombre d’impressions moyen sur Meta Business ?

Les impressions représentent le nombre de fois où une publicité apparaît à l’écran auprès de son audience cible. Ce KPI est un indicateur couramment utilisé en marketing digital pour mesurer la visibilité et la portée d’une campagne publicitaire.

Son calcul : une impression est comptée chaque fois qu’une publicité est affichée à l’écran.
Si la même publicité s’affiche deux fois à des moments différents pour la même personne, cela compte comme deux impressions.

Le nombre moyen d’impressions dans tous les secteurs en mars 2023 était de 295,88 K.

Notre conseil : pour augmenter les impressions d’une annonce, il est conseillé de travailler sur l’amélioration du score de pertinence en utilisant une annonce persuasive et engageante. Un score de pertinence plus élevé génère plus d’impressions à un coût inférieur.

Toutefois, il est important de surveiller le taux de répétition, c’est-à-dire le nombre de fois qu’un utilisateur unique voit l’annonce. En général, il est recommandé de ne pas dépasser un nombre de répétitions de 7 pour éviter la saturation publicitaire.

Vêtements & chaussures

459,01 K

Automobile

251,45 K

Construction

149,7 K

Conseil & services professionnels

159,89 K

E-commerce

376,7 K

Éducation

261,461 K

Alimentation

379,91 K

Santé

111,23 K

Bien-être

153,28 K

Informatique & logiciels

229,83 K

Fabrication

298,25 K

Immobilier

Logiciel en tant que service (SaaS)

230,5 K

Technologie

232,09 K

Voyage & loisirs

381,16 K

*(-) : pas assez de données

Qu’est-ce que le CPM sur Meta Business ?

Le coût par mille (CPM) est un indicateur clé de performance qui représente le montant moyen facturé pour 1 000 affichages d’une publicité. Cet indicateur est particulièrement utile afin d’évaluer le coût pour atteindre une cible spécifique. Il est souvent utilisé pour comparer les coûts d’atteinte de l’audience entre différentes plateformes publicitaires, y compris Google Ads

Son calcul : il correspond au coût total de la campagne divisé par le nombre d’impressions, multiplié par mille (coût de la campagne / nombre d’impressions x 1 000).

Par exemple, si une campagne a coûté 100 € et a généré 20 000 impressions, le CPM serait de 5 € : 100 € / 20 000 x 1 000 = 5 €.

Ce calcul évalue le coût du “Reach” pour une campagne, ce qui est important pour estimer sa rentabilité future.

Le CPM moyen dans tous les secteurs en mars 2023 était de 5,32 €.

Notre conseil : pour réduire le CPM, le ciblage et les placements utilisés sont les éléments à vérifier.
Au niveau de l’audience, vérifier d’abord si elle est trop restreinte ou saturée. Dans ce cas, l’élargir ou utiliser l’option “Meta Advantage+” qui permet d’élargir le ciblage sur d’autres critères pour un ciblage plus large, alors moins compétitif.
Autre option : augmenter le nombre de placements publicitaires pour diffuser sur des “lieux” moins concurrentiels. 

Nouveau call-to-action

Le CPM par secteur d’activité :

Vêtements & chaussures

5,69 €

Automobile

Construction

Conseil & services professionnels

8,48 €

E-commerce

5,06 €

Éducation

5,04 €

Alimentation

2,47 €

Santé

5,49 €

Bien-être

5,44 €

Informatique & logiciels

8,51 €

Fabrication

2,28 €

Immobilier

Logiciel en tant que service (SaaS)

7,85 €

Technologie

9,48 €

Voyage & loisirs

*(-) : pas assez de données

Qu’est-ce que le CTR sur Meta Business ?

Le taux de clics (CTR – Click Through Rate) mesure le nombre de clics reçus sur une publicité par rapport au nombre d’impressions générées.
Il est souvent utilisé pour comprendre de quelle manière les publicités génèrent du trafic vers les sites web et d’autres pages de destination spécifiques.

Son calcul : le CTR correspond à la division du nombre de clics par le nombre d’impressions, le tout multiplié par cent (nombre de clics / nombre d’impressions × 100).

Par exemple, si une annonce a reçu 1 000 impressions et généré 50 clics, le CTR serait de 5% : 50 clics / 1 000 impressions × 100 = 5%.

Ce calcul permet d’évaluer l’efficacité d’une campagne en termes d’engagement de l’audience, ce qui est important pour booster ses performances.

Il est à noter que Meta a récemment ajusté sa définition du « clic » pour inclure uniquement les clics redirigeant vers des sites web et des applications, excluant ainsi les interactions telles que les « J’aime », les partages et les commentaires.

Le CTR moyen dans tous les secteurs en mars 2023 était de 1,49%.

Notre conseil : pour améliorer le CTR, il est conseillé de se concentrer sur la création d’un contenu d’annonce hautement pertinent et engageant. Utiliser des titres accrocheurs, un texte d’annonce persuasif et des visuels saisissants pour l’audience cible permet d’augmenter le CTR. De plus, il est recommandé de tester différentes variantes de publicités et segments d’audience pour identifier ce qui fonctionne le mieux pour la campagne.

Nouveau call-to-action

Le CTR par secteur d’activité :

Vêtements & Chaussures

2,06%

Automobile

Construction

Conseil & services professionnels

1,37%

E-commerce

1,75%

Éducation

1,29%

Alimentation

0,96%

Santé

0,73%

Bien-être

1,66%

Informatique & logiciels

0,92%

Fabrication

1,37%

Immobilier

1,19%

Logiciel en tant que service (SaaS)

1,12%

Technologie

0,93%

Voyage & loisirs

*(-) : pas assez de données

Quel est le CPC moyen sur Meta Business ?

Le coût par clic (CPC – Cost Per Click) est un indicateur qui mesure le coût moyen de chaque clic dirigeant vers les landing pages. Il sert à évaluer le coût d’acquisition du trafic sur ces pages d’atterrissage.

Son calcul : pour calculer le CPC, il faut diviser le montant dépensé de la campagne par le nombre total de clics générés (montant dépensé / nombre de clics).

Par exemple, si le montant dépensé sur une campagne est de 280 € et qu’elle a généré 950 clics, son coût par clic est de 0,29 € : 280 € / 950 clics = 0,29 €.

Le CPC est influencé par différents facteurs, tels que le coût par mille (le CPM), le taux de clic (CTR). Surveiller ces indicateurs permet d’ajuster les enchères et de mieux optimiser les campagnes publicitaires pour obtenir un coût par clic en cohérence avec les objectifs.

Le CPC moyen dans tous les secteurs en mars 2023 était de 0,38 €.

Notre conseil : pour réduire le CPC, il est conseillé de :

  • Se focaliser sur le type d’audience visé. Se concentrer sur les individus les plus susceptibles d’être intéressés par le produit ou le service permet d’améliorer l’engagement. 
  • Améliorer le taux de clic par un test de format, messages, emplacements, etc.

Découvrez plus en détail les différents types d’audience à utiliser dans Facebook Ads.

Le CPC par secteur d’activité :

Vêtements & Chaussures

0,36 €

Automobile

0,37 €

Construction

0,38 €

Conseil & services professionnels

0,56 €

E-commerce

0,32 €

Éducation

0,43 €

Alimentation

0,17 €

Santé

0,71 €

Bien-être

0,63 €

Informatique & logiciels

0,81 €

Fabrication

0,21 €

Immobilier

0,30 €

Logiciel en tant que service (SaaS)

0,52 €

Technologie

0,55 €

Voyage & loisirs

0,27 €

Il est parfois difficile d’interpréter les métriques de Meta Business sans référence. C’est dans ce contexte que l’importance d’un benchmark sectoriel prend tout son sens. Il permet de contextualiser les performances de vos campagnes en les comparant aux standards de l’industrie, offrant ainsi de la relativité dans vos performances de campagne.

Pour un accompagnement dans la mise en place et la gestion de campagnes performantes sur Meta Business, ou pour renforcer les compétences de vos équipes sur cette plateforme, n’hésitez pas à contacter Enablers.io.

Données issues d’une étude menée par Databox.

Partager ce contenu
Publications récentes

LinkedIn Learning : Activer et concevoir sa stratégie média digitale

Cette formation, animée par Tony Carpentier, fondateur d’Enablers, vous permet de comprendre comment activer et concevoir votre stratégie média digitale. Dans cette formation, Tony vous partage les fondamentaux de la stratégie média digitale et explore les différents leviers webmarketing à utiliser dans vos campagnes. Grâce à cette formation, vous serez en mesure de lancer votre propre stratégie média digitale. Inscrivez-vous à cette formation pour développer votre expertise en stratégie média digitale et améliorer votre performance marketing.

Lire la suite »

Comment et pourquoi faire du marketing automation ?

Avec la multiplication des canaux de communication et la quantité croissante de données à traiter, il peut s’avérer difficile pour les marketeurs de gérer efficacement leurs campagnes. Le marketing automation intervient alors pour répondre à ces défis. Cette technique permet d’automatiser certaines tâches répétitives ou chronophages, tout en offrant une expérience personnalisée et pertinente aux clients et prospects.

Lire la suite »

LinkedIn Learning : Mettre en place une stratégie de Marketing Digital en B2B

Vous souhaitez développer vos compétences en marketing digital B2B ? Nous vous recommandons la formation LinkedIn Learning animée par Tony Carpentier, fondateur d’Enablers. Ce cours vous guidera étape par étape dans la mise en place d’une stratégie de marketing digital B2B efficace. Tony partagera son expérience et ses connaissances pour vous aider à comprendre les enjeux du marketing B2B et à développer une stratégie adaptée à vos objectifs commerciaux. De la création de personas à la mise en place de campagnes publicitaires ciblées, en passant par la création de contenu pertinent, cette formation couvre tous les aspects clés du marketing digital en B2B.

Lire la suite »

Template Looker Studio Google Ads & GA4 : un modèle simple et performant pour structurer et examiner vos données de campagnes et de comportements sur site

Un tableau de bord Google Ads et GA4 sur Looker Studio (anciennement Google Data Studio) permet de visualiser clairement les données, de les analyser et de suivre efficacement les indicateurs clés de performance (appelés aussi KPI pour Key Performance Indicator). Cela facilite la collaboration en équipe et la prise de décision pour optimiser vos campagnes publicitaires.

Lire la suite »

LinkedIn Learning : l’essentiel de MailChimp

Si vous souhaitez améliorer vos compétences en marketing par e-mail, nous vous recommandons de suivre la formation LinkedIn Learning sur MailChimp. Cette formation animée par Tony Carpentier, fondateur d’Enablers, vous guidera à travers les fonctionnalités clés de MailChimp, en vous montrant la création des campagnes et la mesure de leur performance. Grâce à cette formation, vous apprendrez à utiliser MailChimp pour automatiser vos campagnes d’e-mailing, segmenter votre liste de contacts, personnaliser vos e-mails et bien plus encore. Bénéficiez de l’expertise de Tony pour améliorer vos campagnes d’e-mailing et évaluer leur efficacité.

Lire la suite »

Abonnez-vous
à notre Newsletter

« * » indique les champs nécessaires

Ce champ n’est utilisé qu’à des fins de validation et devrait rester inchangé.
Nos dernières publications