Bien que ces deux outils soient des concurrents sur le papier, il peut être fort intéressant pour les entreprises de les utiliser de manière complémentaire afin de tirer avantage des forces de chacune des plateformes et de maximiser vos résultats.
Dans cet article, nous allons voir comment Google Ads et Facebook Ads se distinguent, mais également quels sont les avantages de ces deux plateformes et pourquoi vous devriez les utiliser de manière complémentaire dans votre stratégie webmarketing.
Avant d’entrer dans le vif du sujet, il convient de faire un petit rappel sur ce que sont Google Ads et Facebook Ads.
Google Ads et Facebook Ads : faisons les présentations !
Google Ads : le roi de la recherche payante
Google Ads est la plateforme publicitaire PPC (pay-per-clic) la plus importante et la plus populaire au monde. La recherche payante se concentre sur le ciblage de mots-clés et l’utilisation d’annonces textuelles. Ainsi, les annonceurs qui utilisent Google Ads font des offres sur des mots-clés dans le but que leurs annonces soient affichées à côté des résultats de recherche pour ces requêtes.
D’autres formats sont également disponibles, nous le verrons un peu plus loin dans cet article ! Chaque fois qu’un utilisateur clique sur une annonce, l’annonceur paye une certaine somme d’argent en fonction de l’enchère qui a été fixée, d’où le nom de « pay-per-clic ».
Facebook Ads : l’incontournable de la publicité social media
Les publicités sur Facebook sont un excellent exemple de ce que l’on appelle le « social payant », c’est-à-dire la publicité sur les réseaux sociaux. Avec le plus grand nombre d’utilisateurs actifs mensuels de tous les réseaux sociaux du monde, Facebook est devenu un incontournable des stratégies publicitaires au sein de nombreuses entreprises.
Contrairement à la recherche payante, qui aide les entreprises à trouver de nouveaux clients par le biais de mots-clés, la publicité sur les réseaux sociaux aide les annonceurs à trouver des utilisateurs en fonction de leurs centres d’intérêts et de la façon dont ils se comportent en ligne.
Google Ads permet de répondre à des besoins exprimés d’internaute ; ces internautes sont plus bas dans le tunnel d’achat. Facebook Ads va stimuler les ventes en contactant des individus plus haut dans le tunnel d’achat, grâce à des publicités plus “whaou” et le ciblage sur les centres d’intérêt.
Qu’est-ce qui fait la force de Google Ads ?
En tant que moteur de recherche le plus utilisé dans le monde, Google est considéré également comme le leader de la publicité en ligne.
- Une audience très large !
L’un des principaux avantages de l’utilisation de Google comme plateforme publicitaire est son immense portée. Avec plus de 6,9 milliards de requêtes de recherche par jour dans le monde, Google offre aux annonceurs un accès à un public potentiel sans précédent et inégalé d’utilisateurs qui recherchent activement des biens et des services. Pour dire les choses simplement, aucun autre moteur de recherche ne peut offrir l’audience potentielle que Google peut offrir.
- Des règles du jeu équitables !
L’une des plus grandes idées fausses est que celui qui dispose du plus gros budget publicitaire « gagne » automatiquement les annonces Google. Rassurez-vous, ce n’est pas le cas ! En effet, Google se concentre principalement sur la qualité et la pertinence des annonces, et non sur le montant des dépenses des annonceurs. Plus une annonce est pertinente pour l’utilisateur, plus l’expérience de ce dernier est susceptible d’être meilleure et par conséquent, plus il est probable qu’il continuera à utiliser Google comme moteur de recherche. C’est pourquoi Google Ads récompense la pertinence et la qualité avant tout.
- Une large gamme de formats publicitaires !
Lorsque Google Ads a été lancé en 2000, les annonces textuelles que Google diffusait en parallèle de ses résultats de recherche étaient pour le moins rudimentaires, mais elles contenaient bon nombre des éléments que l’on peut voir dans les annonces d’aujourd’hui.
Bien que les annonces du moteur de recherche dans Google Ads restent textuelles, les annonceurs peuvent aujourd’hui profiter d’un nombre incroyable de fonctionnalités pour rendre leurs annonces plus convaincantes et plus attrayantes. Des extensions publicitaires, des liens vers des sites, des fonctionnalités de social proofing telles que les avis d’utilisateurs, le ciblage des lieux, les annonces vidéo et une multitude d’autres fonctionnalités sont à la disposition des annonceurs, offrant un niveau de personnalisation poussé et permettant d’optimiser la conversion.
Google a depuis même introduit de nouveaux formats publicitaires qui correspondent aux nouveaux usages des internautes avec le display, la vidéo, la fonctionnalité shopping ou encore plus récemment Google Discovery.
Qu’est-ce qui fait la force de Facebook Ads ?
Facebook a fait office de pionnier dans le domaine de la publicité sur les réseaux sociaux et est devenu un élément central des stratégies webmarketing de nombreuses entreprises.
- Un large panel d’audience.
Tout comme Google, Facebook bénéficie d’une vaste audience mondiale. Avec plus de 2,6 milliards d’utilisateurs actifs par mois, Facebook est le premier réseau social dans le monde. Cependant, plutôt que d’exposer les annonceurs et leurs messages à cette vaste audience, la véritable force de l’immense audience de Facebook réside dans la granularité potentielle avec laquelle les annonceurs peuvent cibler les utilisateurs de Facebook.
L’une des fonctionnalités de ciblage la plus puissante de Facebook Ads est la possibilité pour les annonceurs de créer ce que l’on appelle des « audiences similaires« . Les annonceurs peuvent créer des segments d’audience avec des profils proches (similaires) de ceux ayant déjà effectué une action spécifique sur leurs sites web comme l’achat, la mise au panier, etc.
Au-delà du parcours sur le site, les annonceurs peuvent aussi charger leurs bases de données client au sein de Facebook Ads afin de créer des profils similaires sur la base de leurs propres segmentations d’entreprise.
- La créativité est de rigueur !
Contrairement à Google Ads, les publicités Facebook sont très visuelles. Les meilleures publicités Facebook s’intègrent parfaitement aux vidéos, images et autres contenus visuels des fils d’actualité des utilisateurs, ce qui permet aux annonceurs de tirer parti non seulement des qualités fortement persuasives des publicités visuelles, mais aussi de le faire de manière à transmettre le message d’aspiration qui rend les publicités si attractives.
- Un maître-mot : ROI
Les entreprises et les spécialistes du marketing qui expérimentent les publicités Facebook sont souvent impressionnés par les options de ciblages, mais aussi très impressionnés par le retour sur investissement !
Bien que le budget d’une campagne publicitaire sur Facebook varie considérablement en fonction d’une série de facteurs, tels que la portée, le message et les objectifs généraux de la campagne, les publicités Facebook sont remarquablement abordables.
C’est pourquoi, les publicités Facebook se révèlent être une proposition très pertinente pour les petites entreprises et les sociétés aux ressources limitées.
Google Ads vs Facebook Ads : faut-il vraiment choisir ?
Google Ads et Facebook Ads sont des plateformes publicitaires incroyablement puissantes qui s’adressent à tous les types d’entreprises. En évaluant les forces et les applications potentielles de chaque solution, il est évident que les deux plateformes doivent être considérées de manière complémentaire plutôt que contradictoire.
L’exploitation de la puissance du référencement payant et de la publicité sur les réseaux sociaux est une stratégie webmarketing remarquablement efficace. Il est alors essentiel de comprendre comment utiliser au mieux chaque plateforme pour un retour sur investissement maximal et un plus grand développement de votre activité.
Bien qu’efficace pour atteindre vos objectifs, Facebook Ads et Google Ads ont des écosystèmes bien à eux qui réclament une maîtrise optimale et une stratégie webmarketing bien pensée.
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