TRACKING ET DATA
Sans donnée fiable, on coupe les campagnes qui marchent et on alimente celles qui ne produisent rien.
10 publications
Le budget paraît insuffisant surtout quand personne ne sait ce qui fonctionne. Une plateforme attribue une conversion à une campagne, le CRM en enregistre une autre source, certaines demandes sont comptées deux fois et d'autres disparaissent entre le site, le formulaire et l'outil commercial. Les arbitrages budgétaires se prennent alors sur des chiffres contradictoires.
Ce thème regroupe les fondations à poser avant toute optimisation. Une nomenclature UTM rigoureuse d'abord, parce qu'une convention de nommage approximative rend toute analyse multicanale impossible à reconstruire après coup. Le suivi des conversions ensuite, correctement configuré et vérifié, y compris la remontée vers le CRM. Puis le reporting : nos templates Looker Studio pour croiser données de campagnes et comportements sur site, et la lecture des rapports de performance natifs.
L'objectif n'est pas de tout mesurer, mais de pouvoir répondre à quelques questions simples : quel canal produit des clients, à quel coût, et au bout de combien de temps.
Notre offre tracking et data traite ces sujets en amont de toute campagne.
Toutes nos publications Tracking et data
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