MARKETING DIGITAL
Le niveau au-dessus des plateformes : ce qui décide de la performance avant même le premier euro dépensé.
23 publications
Les problèmes de performance les plus coûteux ne se règlent pas dans les interfaces publicitaires. Ils viennent d'un objectif business mal formulé, d'une cible trop large, d'une proposition de valeur illisible ou de leviers pilotés en silos. Aucun budget supplémentaire ne compense ces défauts.
Ce thème regroupe nos ressources de niveau stratégique. Elles couvrent la construction d'une stratégie d'acquisition, la définition des buyer personas à partir de données réelles plutôt que d'intuitions, le choix des indicateurs et leurs moyennes par secteur, l'alignement entre marketing, ventes et service client, et le thought leadership comme levier de préférence de marque.
S'y ajoutent des outils prêts à l'emploi, dont notre modèle d'analyse concurrentielle et notre calendrier social media, ainsi que nos prises de parole dans les médias économiques.
C'est le thème à parcourir en premier si vous vous demandez pourquoi vos campagnes tournent sans produire de chiffre d'affaires. Notre approche complète est décrite sur la page Revenue Factory, et nos références clients montrent comment elle se traduit selon les enjeux.
Toutes nos publications Marketing digital
ArticleStratégie digitale : le vrai problème n'est pas le budget
Onze blocages expliquent l'essentiel des stratégies digitales qui sous-performent, et aucun ne se règle en augmentant les dépenses. Diagnostic en six étapes, indicateurs à suivre, et les sept signaux qui montrent qu'il est enfin temps d'investir davantage.
ArticleL’évolution du métier de trader : de l’optimisation manuelle au pilotage de la performance
L’intelligence artificielle redéfinit en profondeur le métier de trader média. Si les plateformes publicitaires automatisent désormais une grande partie des optimisations techniques, l’expertise humaine reste plus essentielle que jamais. Le professionnel devient un véritable pilote de la performance, capable d’exploiter les données, d’alimenter les algorithmes et de transformer les résultats publicitaires en leviers de croissance pour l’entreprise.
ArticleMarketing digital en entreprise : pourquoi la montée en compétence est devenue critique ?
Dans un contexte où les acheteurs B2B sont plus autonomes et où l’IA transforme les stratégies commerciales, le marketing digital ne peut plus reposer sur des actions isolées. La génération de leads exige désormais des approches plus intelligentes, durables et centrées sur la performance.
ArticleLead Gen B2B : les compétences clés à développer en interne pour performer durablement
Dans un contexte où les cycles de vente B2B s’allongent, où les acheteurs sont de plus en plus autonomes et où l’IA transforme les usages, la génération de leads ne peut plus reposer uniquement sur des leviers externes ou des campagnes isolées.
Cahier de tendancesCahier de tendances : nos convictions 2026
Le marketing digital change de vitesse, mais personne ne sait vraiment à quoi ressemblera 2026. Les usages bifurquent, l’IA rebattre les cartes plus vite que les plans média : prédire l’avenir serait illusoire, mais observer et interpréter est devenu indispensable. Ce cahier ne sort pas d’un modèle de langage : il est nourri par notre expérience de terrain, nos échanges avec les marques et notre veille continue. Il ne prétend pas dire “la vérité”, mais proposer une boussole pour distinguer effets de mode et lames de fond, et aider à décider où placer l’humain, l’IA et la marque dans vos stratégies digitales.
Cahier de tendancesLes KPI YouTube Ads
Comprendre les bons indicateurs transforme totalement la manière d’analyser une campagne YouTube Ads. Derrière chaque vue, chaque interaction ou chaque euro dépensé, ces KPI révèlent la véritable performance d’une stratégie vidéo. En les maîtrisant, il devient possible d’optimiser la diffusion, d’améliorer la pertinence des créations et d’investir plus intelligemment pour maximiser l’impact des annonces.
Cahier de tendancesLes KPI en marketing digital : indicateurs clés et moyennes par secteur
Mesurer, analyser, optimiser : les KPI sont la clé pour transformer vos actions marketing en résultats concrets. Découvrez les indicateurs essentiels et situez vos campagnes par rapport aux standards de votre secteur.
ArticleLa réglementation européenne de l’e-mailing : comprendre les obligations et bonnes pratiques
L’e-mailing reste un levier puissant du marketing digital, mais son efficacité passe aujourd’hui par une parfaite maîtrise des obligations légales européennes. Découvrez comment bâtir des campagnes performantes, respectueuses des données personnelles et conformes aux exigences du RGPD et de la directive ePrivacy.
FormationLinkedIn Learning : Maîtriser le real time bidding
Cette formation animée par Tony Carpentier, fondateur d’Enablers, vous propose d’explorer le “Real Time Bidding” (RTB). Ce cours est conçu pour permettre aux professionnels du marketing de comprendre le fonctionnement du Real Time Bidding. En suivant cette formation, vous pourrez maîtriser les concepts clés de cette technologie, découvrir les meilleures pratiques pour optimiser les campagnes publicitaires et apprendre à utiliser les outils d’enchères en temps réel les plus populaires. Profitez de l’expertise de Tony pour tirer profit de cette technologie publicitaire
FormationLinkedIn Learning : Activer et concevoir sa stratégie média digitale
Cette formation, animée par Tony Carpentier, fondateur d’Enablers, vous permet de comprendre comment activer et concevoir votre stratégie média digitale. Dans cette formation, Tony vous partage les fondamentaux de la stratégie média digitale et explore les différents leviers webmarketing à utiliser dans vos campagnes. Grâce à cette formation, vous serez en mesure de lancer votre propre stratégie média digitale. Inscrivez-vous à cette formation pour développer votre expertise en stratégie média digitale et améliorer votre performance marketing.
FormationLinkedIn Learning : Mettre en place une stratégie de Marketing Digital en B2B
Vous souhaitez développer vos compétences en marketing digital B2B ? Nous vous recommandons la formation LinkedIn Learning animée par Tony Carpentier, fondateur d’Enablers. Ce cours vous guidera étape par étape dans la mise en place d’une stratégie de marketing digital B2B efficace. Tony partagera son expérience et ses connaissances pour vous aider à comprendre les enjeux du marketing B2B et à développer une stratégie adaptée à vos objectifs commerciaux. De la création de personas à la mise en place de campagnes publicitaires ciblées, en passant par la création de contenu pertinent, cette formation couvre tous les aspects clés du marketing digital en B2B.
FormationLinkedIn Learning : l’essentiel de MailChimp
Si vous souhaitez améliorer vos compétences en marketing par e-mail, nous vous recommandons de suivre la formation LinkedIn Learning sur MailChimp. Cette formation animée par Tony Carpentier, fondateur d’Enablers, vous guidera à travers les fonctionnalités clés de MailChimp, en vous montrant la création des campagnes et la mesure de leur performance. Grâce à cette formation, vous apprendrez à utiliser MailChimp pour automatiser vos campagnes d’e-mailing, segmenter votre liste de contacts, personnaliser vos e-mails et bien plus encore. Bénéficiez de l’expertise de Tony pour améliorer vos campagnes d’e-mailing et évaluer leur efficacité.
ArticleComment atteindre un bon Product-Market Fit ?
Popularisé par Marc Andreessen, le Product-Market Fit est une étape nécessaire à atteindre pour chaque entreprise. Il s’agit d’un processus de réflexion durant toute l’élaboration de la proposition de valeur qui permet d’obtenir un produit en parfaite adéquation avec les besoins des consommateurs. Selon une étude de McKinsey, les entreprises atteignant leur Product-Market-Fit enregistrent une augmentation significative de leur croissance pouvant aller jusqu’à 75% la première année.
TemplateCalendrier Social Media 2024 : l’outil pratique pour les Community Managers
Pour les professionnels du social media, la précision dans la planification est un atout nécessaire. Le calendrier des événements 2024 est conçu pour vous accompagner dans cette démarche. Cet outil simple et efficace vous aide à rester organisé et informé tout au long de l’année.
ArticleScore SSI LinkedIn : améliorer votre présence digitale et professionnelle
Depuis 2015, les utilisateurs peuvent connaître leur Social Selling Index LinkedIn (SSI), une note de 1 à 100 qui sert à mesurer l’impact et la visibilité de leurs actions sur ce réseau social prédominant dans le monde du B2B.
TemplateModèle d’analyse concurrentielle : un template pratique pour faire une étude de marché efficace
Une analyse concurrentielle offre une compréhension détaillée et nuancée du paysage concurrentiel dans lequel évolue votre entreprise. Elle permet d’identifier et de comprendre les stratégies, les forces, les faiblesses de chaque concurrent. Et surtout, cette analyse offre à vos commerciaux les arguments et preuves pour répondre aux objections auxquels ils font face. Ce document est indispensable aussi bien au marketing qu’à la vente pour aligner les offres et discours auprès de vos prospects.
ArticleLe Thought Leadership : un atout stratégique pour le marketing digital
Dans un monde où la communication corporate tend à devenir standardisée, le Thought Leadership émerge comme un levier puissant, en particulier dans le secteur du marketing digital B2B.
PresseEnablers, partenaire de votre réussite digitale : l’intervention de notre équipe sur CNEWS
Dans cette apparition sur CNEWS, Tony Carpentier, notre fondateur, en compagnie de Ludwig Commère, Head of Paid Media, et Selima Daly Yahia, Responsable Formation, ont illustré la manière dont Enablers s’impose comme le partenaire clé pour les entreprises dans leur transition numérique.
PresseBFM Business : les solutions d’Enablers face aux défis du marketing digital avec Tony Carpentier
« Quels sont les besoins des entreprises en matière de marketing digital et comment ont-ils évolués ? ». Invité par Éléonore BOCCARA, c’est la question à laquelle a répondu notre fondateur lors de son intervention sur le plateau de BFM Business.
ArticlePourquoi créer des buyer personas ?
Définir vos buyer personas est essentiel pour déployer une stratégie marketing efficace. L’objectif est de définir des profils d’acheteurs bien précis intéressés par votre produit ou service. Ce sont les profils d’acheteurs idéaux pour votre entreprise. Vous trouverez d’ailleurs aussi le terme de Profil Client Idéal (PCI) dans la “littérature” marketing.
ArticleExternalisation et sélection d’une agence webmarketing : les bonnes pratiques
Le webmarketing… un sujet qui fait couler beaucoup d’encre et pour cause ! Il s’agit de la pierre angulaire de votre activité. En tant que chef d’entreprise de TPE/PME une stratégie efficace en webmarketing vous permet de développer considérablement votre activité.
ArticleComment préparer son site e-commerce pour le Black Friday ? Nos conseils
Le Black Friday, appelé “vendredi noir”, est un phénomène qui nous vient tout droit des États-Unis. Cette période de promotions exceptionnelles est fixée un mois avant Noël ! Avant tout, elle marque le top départ des cadeaux de fin d’année et est donc une opportunité pour tout commerçant de doubler, voire tripler son chiffre d’affaires.
ArticleIdentifier la meilleure stratégie d’acquisition pour votre entreprise
Au cours des dernières années, le coût d’acquisition de nouveaux clients ne cesse d’augmenter. Les actions marketing deviennent plus coûteuses, les clients ont de plus en plus de choix qui s’offrent à eux et sont en parallèle de moins en moins fidèles aux marques…